随着宏观经济环境开始稳定，营销人员正在投资能力，以确保他们能够捍卫预算并跟上新技术的快速推出。 

因此，Martech 预算不断增加，此前曾因营销支出放缓期间投资延迟和精简堆栈而遭受损失。 

根据咨询公司 Plural 对 140 名营销人员进行的一项调查，63% 的营销人员削减了对其 2023 年核心营销目标没有贡献的技术，而 60% 的技术决策和 55% 的投资则被希望节约成本的财务团队推迟。预算。 

进入 2024 年下半年，随着信心增强，数据和分析能力正在成为行业的关键领域r 投资。 

想法是子弹，数据是枪

近一半 (47%) 的营销人员将营销分析和归因平台以及数字商务平台视为优先投资领域。其次是社交媒体管理平台（40%）和数字体验平台（38%）。有趣的是，只有 15% 的营销人员将客户数据平台视为优先领域。 

在这段复苏时期，我们明确关注第一方数据收集，以实现更好的定位和个性化（毫无疑问是为了响应第三方 cookie 的逐步淘汰），以及高级归因模型以增强对投资回报率并支持营销决策。  

B2B 专注于活动和数字能力

与此同时，在 B2B 营销中，现场活动和更好地捕捉数字足迹的能力正在成为营销组合中越来越重要的一部分。 

所以43% 的受访营销人员认为，未来两年活动的重要性将会增加，支出重点是最大限度地发挥现有活动的潜力，而不是增加活动足迹。 B2B 营销人员强调，在已经参加的活动中获得更多展位空间 (62%) 以及增加展位投资以更好地吸引目标受众 (57%) 是未来投资的关键领域。 

随着 B2B 买家旅程变得更加复杂，“意图数据”预计将占据付费潜在客户支出的一部分。事实上，14% 的营销人员认为意图数据的重要性将在未来两年内显着增加，而 71% 的营销人员表示它会“有所增加”。 

音频和视频格式对于 B2B 营销人员来说也变得越来越重要，84% 的人表示视频的重要性将会增加，还有 84% 的人将社交媒体吹捧为关键的传播渠道。印刷出版物的数字版本是唯一的媒体o 重要性下降 (-10%)。 

来源：营销周刊