可口可乐最新进军即饮酒精饮料 (ARTD) 类别的举措始于伦敦的 Clapham Common。新绝对伏特加雪碧饮料的激活鼓励年轻人撕下巨型广告牌和“家庭聚会”上的野餐毯。

新活动进一步凸显了可口可乐进军即饮市场的承诺，标志着这家饮料巨头创意策略的转变，它希望将产品和品牌带入生活，而不仅仅是谈论可乐产品。

“当然，作为市场上的新品牌，主要目标是提高知名度，为此我们始终努力制定一项策略来跟踪消费者的旅程，”exp莱恩斯·玛丽安娜·布兰科 (Mariana Branco)，可口可乐欧洲 ARTD 类别负责人。

来源：营销周刊