您的产品或服务并不适合所有人。并试图向每个人推销会像浇水啤酒一样稀释您的信息。
“我们知道，每个喜欢啤酒的人都不会尝试非酒精饮料，” Widmann说。因此，“记住您不能对每个人都重要，这是我试图带入我们在Bero建造的生态系统的事情。”
例如，广泛的消费者测试发现，无论他们（无论是清醒，参加干燥的人还是想休息一个夜晚），人们对自己尝试过的其他Na啤酒的口味和外观感到沮丧。威德曼说，贝罗的重点不是试图说服啤酒饮用者拿起NA罐，而是一直在提升其产品来解决这些申诉。
不要将您的资源投入到错误的受众中；您最好还是在排水管下倒啤酒。
第2课：将您的品牌重新塑造为补充进入市场，而不是替代。Widmann说，从一开始，Bero是“饮酒和社会消费行为的添加剂”，这一点很重要，而不是替代品。
“我们注意到的关于非ALC空间的最大事情之一是，许多品牌都以非酒精选择为代替。我们希望创建一种是黄金标准的产品。”
我对它的想法越多，我就越意识到：这是一个很好的建议，非酒精啤酒还是没有。无论您进行营销，您都不是该领域唯一的产品或服务的机会。
na啤酒并不是什么新鲜事物，但是好的na啤酒是另一个故事。 Widmann说：“人们经常说，他们尝试过的非Alc啤酒选择感觉像是啤酒的较少版本。” “这有点浇水。也许碳水化合物还不是它需要的水平。”
加上“啤酒的较少版本”并不能完全构成出色的营销口号。因此，专注于您可以添加到Cu的内容Stomers的生活并成为您类别中的黄金标准。
第3课：名人不能保证成功 - 您仍然必须做这项工作。即使贝罗（Bero）背后有汤姆·荷兰（Tom Holland），而且，从所有方面来看，他都非常参与其中，但它仍然是一家新公司，试图在每个好莱坞A-Lister似乎都有自己的饮料系列中突破。
。Widmann是饮料行业的资深营销商，她说，在品牌后面拥有荷兰不是捷径。
良好的营销不是要在新产品上拍名人面孔；维德曼告诉我，他们已经进行了广泛的消费者测试，并尝试了不同的营销游戏来找到最有效的方法。例如，当荷兰用他自己的话写一些东西时，这些帖子的表现都优于任何汤姆·荷兰X Bero合作帖子。
所以在那些日子里发现自己为自己喜欢的名人工作做白日梦，请记住：您仍然必须做这项工作。
李nge的问题 本周的问题您对正在进行的“归因”争议有何看法？在不过分专注于您的营销策略的情况下，适当的归因是什么？ - ，早晨酿造的联合创始人
本周的答案widmann：当您从地面建立一个新品牌时，您没有历史数据可以在评估绩效时查看。
我们正在竭尽所能，将更具战术指标的混合（即，当我们投资各种营销策略，我们如何发展社区以及他们与我们共享的信息以及我们所说的一切围绕我们所说的一切，我们与他们共享的信息的参与度时，跨渠道销售我们的产品的销售方式）。
品牌现在可以做的最好的事情是采用连接的策略进行操作，并将每个时刻视为360的机会 - 并以相同的方式真正分析您的结果。
下周挥之不去的QUestionWidmann问：现在，感觉很多品牌都投资了精美的，精心策划的，体验式的时刻，这些时刻旨在提高知名度和共享性（而且可能非常昂贵）。您如何看待预算有限的新品牌应该采取这种策略并仍然设法通过混乱？
