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研究显示,关注营销效果正在下降
marketingweek
2024-11-07 14:04:03 37852

“研究表明,营销效果的关注度正在下降”"

根据 Kantar 支持的《营销周刊》2024 年有效性语言独家研究的结果,整个行业对营销有效性的关注似乎正在下降。

在接受调查的 1,200 多名营销人员中,只有略多一半 (53.4%) 认为过去三年对有效性的关注度有所提高。

同意过去三年更加注重营销效果的受访者数量从2022年的75%下降到2023年的61.2%,呈现下降趋势。

回到 2024 年的样本,B2B 企业的营销人员中有超过一半 (52.4%) 表示,自 2021 年以来,有效性议程变得越来越重要,而 B2C 企业的营销人员这一比例为 53.8%。约 52.3% 的营销人员从事大型组织(250 名员工及以上)的 g 表示,在过去三年中,对营销有效性的关注有所增加,而中小企业中的同行则为 57.3%。 

有效性价值的显着、稳定下降表明公司可能正在重新评估他们对营销部门的期望。

正如本周早些时候报道的,有效性语言数据显示,三分之一 (32.3%) 的营销人员表示,在当前的经济环境下,捍卫/增加销售额对于他们的公司来说变得更加重要。

证据点和定价:“揭秘”营销有效性

还有 30.5% 的受访者表示,通过价格捍卫/提高利润率作为公司目标的重要性已大大增加。这领先于传达一致且理想的品牌形象 (29.4%)、最大化切入点 (29.4%) 和不断增长的市场份额 (28.1%)。

有效性语言数据46.2% 的受访者表示,不断增长的市场份额被视为营销团队最重要的工作。

事实上,不断增长的市场份额比传达一致且理想的品牌形象 (44.7%)、捍卫或增加销售额 (37.3%)、最大限度地提高目标受众的切入率以及捍卫/增长利润 (26%) 更重要。

在未来几周内,《营销周刊》将根据 2024 年有效性语言调查结果发布一系列独家新闻和专题文章,包括深入探讨有效性议程是否停滞及其原因。 

来源:营销周刊

关键词: 海外营销
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