根据 Kantar 支持的《营销周刊》2024 年有效性语言独家研究的结果，整个行业对营销有效性的关注似乎正在下降。

在接受调查的 1,200 多名营销人员中，只有略多一半 (53.4%) 认为过去三年对有效性的关注度有所提高。

同意过去三年更加注重营销效果的受访者数量从2022年的75%下降到2023年的61.2%，呈现下降趋势。

回到 2024 年的样本，B2B 企业的营销人员中有超过一半 (52.4%) 表示，自 2021 年以来，有效性议程变得越来越重要，而 B2C 企业的营销人员这一比例为 53.8%。约 52.3% 的营销人员从事大型组织（250 名员工及以上）的 g 表示，在过去三年中，对营销有效性的关注有所增加，而中小企业中的同行则为 57.3%。 

有效性价值的显着、稳定下降表明公司可能正在重新评估他们对营销部门的期望。

正如本周早些时候报道的，有效性语言数据显示，三分之一 (32.3%) 的营销人员表示，在当前的经济环境下，捍卫/增加销售额对于他们的公司来说变得更加重要。

证据点和定价：“揭秘”营销有效性

还有 30.5% 的受访者表示，通过价格捍卫/提高利润率作为公司目标的重要性已大大增加。这领先于传达一致且理想的品牌形象 (29.4%)、最大化切入点 (29.4%) 和不断增长的市场份额 (28.1%)。

有效性语言数据46.2% 的受访者表示，不断增长的市场份额被视为营销团队最重要的工作。

事实上，不断增长的市场份额比传达一致且理想的品牌形象 (44.7%)、捍卫或增加销售额 (37.3%)、最大限度地提高目标受众的切入率以及捍卫/增长利润 (26%) 更重要。

在未来几周内，《营销周刊》将根据 2024 年有效性语言调查结果发布一系列独家新闻和专题文章，包括深入探讨有效性议程是否停滞及其原因。 

来源：营销周刊