在今晚（6 月 14 日）开幕的欧洲足球锦标赛之前，一项强调向家庭暴力受害者提供支持的活动已启动。它强调每当英格兰男队输掉一场重大赛事时，报告的事件就会增加 38%。

“伤病不再”由慈善机构 Solace、国家家庭暴力中心 (NCDV)、生活方式出版商四九和社会机构 The Wild By Jungle 共同创建。

作为该活动的一部分，英格兰队推出了另类球衣 Shirt 38，旨在象征“当我们失败时，她会失去更多”这一发人深省的事实。

该活动衬衫以经典英格兰上衣为基础，具有一些特色关键变化：一面淡色的英格兰国旗，三只狮子面向错误的方向，尾巴朝下，而不是朝上。 “No More Injury Time”这句话取代了赞助商的标志，而该活动背后的团体的身份则印在球衣袖子上。数字 38 带有一个小 % 符号，位于衬衫背面的首要位置。

伴随着一段启动影片，该影片将在整个英格兰小组赛阶段、竞选团体及其支持者的网站和社交渠道上播放。

“在 Solace，我们很多人都热爱足球，我们期待在欧洲杯上支持英格兰队，但我们知道，对于许多女性来说，这样的比赛可能会很可怕，”该慈善机构的首席执行官纳哈尔·乔杜里 (Nahar Choudhury) 说道。 “女性一年四季都会遭受家庭暴力，但随着紧张和失望的加剧，许多施虐者会将自己的挫败感发泄到伴侣身上。”

NCDV合作伙伴关系和发展主管莎伦·布莱恩补充说，该活动的目的是“提高人们对足球对家庭虐待和暴力影响的认识”。

这并不是 NCDV 第一次开展高调的话题活动。 2020 年，其“施虐者总是在家工作”活动突出了封锁期间家庭暴力日益严重的威胁，被《营销周刊》读者评选为年度活动奖。

该活动得到作家、演员兼导演凯伦·布莱森 (Karen Bryson)、影响者弗洛·芬奇 (Flo Finch) 以及家庭暴力幸存者、前英格兰小姐雷希玛·穆萨米亚 (Rehema Muthamia) 的支持。

“三月份，当英格兰新球衣背面的圣乔治十字颜色发生变化时，整个国家陷入了崩溃。它引发的对话和争议的程度正是本次活动想要复制的，”The Wild By Jungle 副创意总监 Molly Tappin 说道。

问题围绕体育运动的家庭暴力问题越来越多地通过营销活动得到凸显。在 2022 年底卡塔尔世界杯前夕，妇女援助组织投放了“他回家了”广告。

来源：营销周刊