超过三分之二的 B2B 营销人员将品牌建设视为一种竞争优势

根据广告公司 Triptent 的一份新白皮书，超过五分之四 (81%) 的 B2B 营销人员计划在未来一年增加对“以人为本”策略的投资。此外，超过三分之二 (69%) 的 B2B 营销人员将品牌建设和以人为本的营销视为其业务的竞争优势。

超过一半 (54%) 的 B2B 营销人员表示，他们正在优先考虑品牌建设，但近二分之一 (47%) 表示，他们很难为此创建令人信服的商业案例。财务资源有限（51%）和客户情绪数据不足（42%）被认为是实现这一目标的最大障碍。引入更多以人为本的策略。

只有四分之一的广告商准备好逐步淘汰 Cookie

Taboola 的一项新研究发现，只有四分之一 (25%) 的广告商准备好逐步淘汰第三方 cookie。

YouGov 代表 Taboola 进行的这项研究还发现，近一半 (46%) 的广告客户对 Google 决定推迟逐步淘汰感到高兴。

在“行业、监管机构和开发者的不同反馈”之后，谷歌推迟了放弃 Cookie 的时间表，现在表示希望继续推进第三方 Cookie 的废除阳离子从 2025 年初开始。

研究发现，Cookie 的终结将会改变广告商的支出方式，44% 的广告商准备将部分广告预算转移到其他渠道。研究发现，搜索广告和原生广告在无 Cookie 的世界中最具吸引力。

来源：Taboola 和 YouGov

虚假信息笼罩了气候变化的认知

根据非营利组织意识广告网络 (CAN) 和全球机构电通的一份新报告，气候变化仍然是英国人的一个重大担忧，但虚假信息引发的广泛误解正在影响他们的理解。

该研究向参与者提供了有关气候变化的虚假信息。尽管绝大多数英国人 (85%) 承认气候变化对生活各个方面的影响，但也有类似比例的人 (82%) 相信至少一条虚假信息：调查的一部分，表明围绕该主题的混乱正在笼罩担忧。

平均而言，人们相信所呈现的 7 条虚假信息中的 2.4 条。男性、千禧一代和英格兰以外的人最有可能受到虚假信息的影响。

超过一半 (55%) 的英国成年人承认，虚假信息导致了人们对气候问题的困惑和怀疑，其中 40% 的人指出社交媒体是错误信息的主要来源。新闻文章 (20%) 和家庭成员 (9%) 也被列为来源。

至关重要的是，近一半 (45%) 的消费者表示，他们将停止支持与气候虚假信息相关的公司，并且只有 9% 的消费者完全信任品牌做出的气候承诺。

来源：Conscious Advertising Network 和电通

欧元预计将提振零售商

继 5 月份零售销售增长疲弱之后，零售商可能会从 2024 年欧洲杯赛程前后的额外支出中受益s。

英国零售协会 (BRC) 对 2,000 名英国购物者进行的一项民意调查发现，这场于周末拉开帷幕的锦标赛很可能会促使人们在比赛期间在酒类和食品上花费额外的钱。

研究发现，超过十分之一 (13%) 的英国消费者希望在观看足球比赛时在食品杂货、啤酒、葡萄酒和烈酒上花费更多，9% 的消费者计划在家中举办聚会，一起观看比赛.

价格较高的商品也可能会带来好处，6% 的人考虑购买新电视或其他电子设备来改善观看体验。

在 5 月份零售额增长 0.7% 的低迷之后，锦标赛带来的任何提振都将受到欢迎。

研究显示，年轻一代最有可能在欧元期间为零售商带来提振。近四分之一 (24%) 18 至 24 岁的人表示，他们计划在比赛期间花更多钱购买食品杂货，而 55 岁以上的人中只有 4% 的人表示这一比例。

来源：BRC

大多数播客听众在购买前都会听到广告两到三次

购买广告产品的播客听众中，大约三分之二 (66%) 在购买前会听过广告两到三次，75% 的听众会在最后一次听到广告后一周内进行购买。

播客行业协会 Sounds Profitable 发布了最新的 Ad Nauseum 研究，该研究调查了 1,000 名每周播客听众，结果显示，其中 67% 的人记得在上次收听的播客中听到过两到三个广告，平均感知到 3.1 个广告每个播客。

该研究还调查了播客听众跳过广告的行为，其中最常见的原因是对产品缺乏兴趣 (37%) 和对产品或服务过于熟悉 (28%)。

对于在播客上做广告的品牌来说，更积极的消息是，58% 的听众表示，他们通过播客广告发现了自己喜欢的新产品或服务，45% 的人在听到播客广告后直接购买。

来源：听起来有利可图

来源：营销周刊