人们对零基预算 (ZBB) 的概念重新产生了兴趣，这一过程传统上会引起营销人员的不满。

例如，Britvic 首席营销官 Cindy Tervoort 在 5 月份向《营销周刊》表示，她主张每隔几年采取一次零预算方法，以确保预算尽可能“精简”。

“这有点像国民服役——为那些实际上不需要做实际工作就能实现这一目标的人赢得选票，”营销协会会员、Expedia 前高级营销人员安德鲁·沃纳 (Andrew Warner) 说道、Monster 和微软。

来源：营销周刊