寻求突破性创新对于营销人员来说是一个持续的挑战，尽管他们的预算受到越来越严格的审查，但他们中的许多人仍负责通过新产品和服务实现增长。

但是，如果对格式、产品或主张的调整能够以更低的成本提供相同的创新火力呢？

四月份，可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西强调了品牌革新作为激进创新替代方案的力量。他概述了赋予芬达“更橙色”口味的成功，认为这种调整可以提醒当前消费者最初是什么吸引他们选择这个品牌。

来源：营销周刊