德勤预测，到 2024 年，全球女子精英运动的价值将达到 12.8 亿美元（10 亿英镑）。商业机会巨大。女子运动正迎来其时代精神时刻。为什么？因为它得到了它应有的关注度，并且女性叙事正在出现，妇女和女孩正在与之联系。

女子运动正在迅速发展，创造了女性作为运动员和球迷所接受的相关、包容性空间和社区。​​p>

但我们还没有 100% 做到这一点。

通过与体育组织和品牌的讨论，我们知道，如果该行业要释放德勤预测的巨大数字，还需要做很多工作。关于如何最好地确保重要的信息安全，有一些基本问题需要回答。投资，这又回到了了解快速发展的受众、可投资的权利包是什么样子以及如何将女子运动社区商业化。 

我们听到营销人员悄悄提及的最大障碍之一是，品牌知道他们应该在女性运动领域做得更多，但不知道从哪里开始。

体育产业是由男性设计并为男性服务的。尽管下一代人正在接受支持体育领域性别平等的教育，但许多人仍然将这个行业视为“男孩体育俱乐部”。在营销中，一些体育广告仍然完全无视女性粉丝或专注于刻板的女性问题，并且许多女性活动仍然选择有影响力的人而不是女性运动员来提供投资回报率。

提高可见度是第一步，但现在开始更加努力，以确保阳光下的这一刻不是转瞬即逝，而是可持续的。

其中一个大的我们听到营销人员悄悄谈论的最大障碍是，品牌知道他们应该在女性运动领域做得更多，但不知道从哪里开始。他们害怕说错话。这并没有什么可耻的；这是一个发展迅速的新兴行业。但品牌必须采取行动，不要错过这个千载难逢的机会。

品牌做得还不够

女子运动需要品牌来帮助打造具有时代意义的可持续活动。

这很难说，但我们仍在等待那些决定时代的时刻。自 2015 年的《This Girl Can》以来，我们还没有回忆起任何令全国着迷的女性体育创意。可悲的是，全世界都在屏息以待。人们想要撰写有关女子运动的文章，分享精彩的女子运动内容，庆祝其运动员，但我们还没有达到目的。

可持续发展的核心是品牌支持奥特。许多体育组织正面临着巨大的变革时期。大多数人在上个世纪都将这项运动卖给了大体上已经购买了这项运动的男性。现在，他们必须围绕销售女子运动的业务需求进行重组和重组。相同的产品，但不同的主张，通常预算要少得多。

或者她们可能是一项即将转为职业选手的女子运动，必须证明她们可以定期挤满体育场，并要求前所未有的商业交易来帮助实现这一目标。

在这方面，品牌可以在帮助体育界实现转变方面发挥重要作用。品牌了解受众细分、媒体渠道、创造力和客户参与度，我们需要他们将这些带到桌面上。

数据显示，2023 年女子运动观看次数将破纪录

女子运动远不是一项徽章运动。整合的机会您的品牌融入体育运动并创造持久的遗产是值得的。

Barclays、O2 和 Vitality 等品牌已成功扮演这一角色。现在，金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的塑身衣品牌 Skims、Gucci 以及彩妆品牌 Il Makiage 和 Charlotte Tilbury 等新品牌不断涌现，它们看到了以全新方式开展体育合作的机会。

 此列表应该更长。是什么阻碍了品牌的发展？

这是对观众及其周围文化缺乏了解。出于某种原因，女子运动的观众是一个谜。许多人可能会因为受众的清晰度不够而找借口，因为它的发展和增长速度太快了——但这并不是一个不深入研究数字的好借口。

根据女子体育信托基金的研究，阿森纳女足 2022/23 赛季超过一半 (51%) 的门票持有者年龄在 35 岁以下。从很多方面来说，女性运动这就是体育运动的未来。

对于年轻一代来说，女子运动似乎正在摆脱过去的挑战。作为女子运动的粉丝，参加女子运动，一切都开始变得异常相关且平易近人。现在，您可以按照自己的方式成为一名粉丝，通过不同的体育和文化接触点来发现女子运动。提示凯特琳·克拉克、可可·高夫、利亚·威廉姆森和斯凯·布朗。

这正在通过新的途径实现。 Naomi Osaka 和她的创意工作室 Hana Kuma、新播客 Tooney and Russo Show、Reese Witherspoon 制作公司 Hello Sunshine 制作的纪录片《夏威夷冲浪女孩》。

不仅仅是家庭友好的乐趣

然而，品牌和产品所有者仍然渴望告诉我们，女性运动是家庭出游的一天。

如果你去看女子体育比赛，你会清楚地看到，这是一个新兴的18岁到30岁女性群体，将围绕体育运动，在这个包容、喜庆的社区中创造自己的亚文化。展望未来，我们相信这些年轻观众将越来越变得性别中立。

这并不是经常被吹捧为女子运动的巨大机会的家庭观众。

如果每次我们被告知面部彩绘将成为女子比赛日体验的救世主，我们就能获得 1 英镑，那么我们就能更快地填满我们的 WSL Panini 贴纸簿。家庭确实是女子运动的观众，但不是唯一的观众。坦率地说，家庭都很忙，很难让他们做出承诺。他们会在学期期间的二月雨夜提供支持吗？

女子运动存在创造性障碍，这是由其对负面故事的依赖和关注所支撑的。在这个世界上，每一个创意简报似乎都需要一种张力，一个需要解决的问题，趋势是用它作为钩子.

事实上，女子运动有一个非常复杂和包容的受众，但需要一点时间来理解它。

比赛日的体验正在不断发展，我们会要求任何品牌总监一起去现场观看女子体育比赛。这是令人兴奋和独特的。除了通常的外围板和招待之外，这里还有很多机会可以利用。

球迷想要一种完整的体验，摆脱支配男子运动的比赛日仪式。鼓励社交内容创建和分享的体验式营销可以在这里得到很好的运用，但我们仍然没有看到一个品牌在这一领域表现出卓越的表现。

为什么这么严重？

女子运动存在创造性障碍，这是由其对负面故事的依赖和关注所支撑的。在这个世界上，每一个创意简报似乎都需要一种张力，一个需要解决的问题，趋势是以此为钩子。女孩停止运动、经期、身体问题、ACL 损伤。 

品牌不断告诉女孩要有远大的梦想。但作为营销人员，我们需要自己采纳这些建议。

毫无疑问，一些品牌应该关注这些问题，但为什么我们要用媒体资金来放大这些问题，而不是用女性运动的伟大之处来激励我们的观众呢？女孩们应该得到的不仅仅是被告知她们有多么不同以及她们的处境有多么艰难。

参加体育运动的妇女和女孩比以往任何时候都多，所以让我们为她们庆祝吧。女孩不必证明她们的兴趣是合理的；他们可以玩。运动是有趣、快乐的，你可以结交终生的朋友。它具有竞争力，并提供最美好的回忆。

这里有截然不同的体型、令人难以置信的榜样和一群志同道合的人等待发现。现在长大的女孩只会知道女足和其他运动是职业的。他们可以看到他们电视上的偶像、在社交媒体上关注他们并在比赛中见到他们。

重要的是要知道并且不要忘记我们来自哪里，但在这个时代我们需要推动叙事向前发展。女子运动不能再成为男子运动永远的亚军。

一些客户正在储存女性的体育权利，因为他们不知道如何处理这些权利。活跃于男子运动领域的品牌应该了解如何调整方向，并为这些令人兴奋的新受众引入不同的渠道。我们敦促品牌进入这一领域，为当今和未来的女性运动提供新的视角。

劳拉·韦斯顿 (Laura Weston) 和朱尔斯·希尔森 (Jules Hilson) 是新成立的女性运动咨询公司 See You at Jeanie’s 的联合创始人。韦斯顿领导了女子超级联赛的发起机构，并在体育营销领域工作了 25 年。 Hilson 拥有 20 年经验，曾担任执行创意总监Puma 的代理机构 MSL。 

来源：营销周刊