不到一半的营销人员表示有效性是一个“明确定义”的函数

营销人员经常担心更广泛的企业未能认识到有效性的重要性。然而，组织的结构方式可能是问题的一部分吗？

在 Kantar 支持的《营销周刊》2024 年有效性语言研究中，超过 1,200 名营销人员中不到一半 (44.6%) 认为营销有效性是其业务中定义明确的功能，具有清晰的结构、链条问责制和详细流程到位。

此外，不到一半的受访者 (47.1%) 表示，在检查创意有效性时，他们对可用的分析感到满意。

来源：营销周刊