英格兰赢得欧洲杯的机会尚不确定，苏格兰也未能通过小组赛，但英国在本次赛事的广告宣传中已经出现了一些获胜者。
根据 System1 的排名，帕迪·鲍尔 (Paddy Power) 的足球节目“欧洲最爱”在效果方面名列前茅，最高得分为 5.9 星。
排在第二位的是 Irn-Bru 的“苏格兰回归乐观”，这是一则充满幽默感的广告，希望在比赛前为该国球迷带来一些乐观情绪。虽然这种乐观情绪可能是错误的，但该视频还是获得了五颗星。
其他得分最高的球员包括阿迪达斯的“Hey Jude, Y”ou Got This”（4.5 星）、Lidl 的“We’re on Your Team（4.4 星）、BBC Sport 的“More Twists, More Turns”（4.1 星）以及百威的“英格兰官方啤酒”（4 星）。
Irn-Bru 解释为什么“不舒服”有助于创造出色的作品
在 2021 年最后一届男子欧洲杯比赛期间（因疫情而推迟），英国广告的平均得分为 2.4 星。然而，这一次，平均分为 3 颗星，表现略有变化。
据 System1 称，更多品牌也在欧洲杯期间投放广告，自 2021 年以来投放力度加倍。
System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 表示：“尽管广告中大量的诙谐幽默有助于提高今年的得分，但英格兰队在球场上的表现可能并不好笑。”他补充说，幽默在今年的颁奖典礼上卷土重来戛纳国际创意节今年设立了幽默类别，幽默广告的效果发生了“积极转变”。
来源：营销周刊
