这周我感觉自己正在走进体育名人堂。这个人，传奇人物，埃里克·坎通纳。 “停止女王”，玛丽·厄普斯。登山者，亚历克斯·霍诺德。梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe），美国足球的标志性前锋和活动家。 WNBA 的苏·伯德 (Sue Bird)，有史以来最成功的运动员之一。

这就好像我正在参加某种耀眼的十年体育人物颁奖盛典，但不是——我是在法国南部戛纳创意节的斯塔格韦尔运动海滩上写这篇文章的。兰斯。

运动海滩是一座庞大的临时建筑，拥有自己的匹克球场以及五个节目的休息区，涵盖了从文化到商业、娱乐到技术等众多体育主题主题 - 所有这些都通过创意镜头进行观看。赞助商包括 Meta、Gatorade、Boss 和 Snap，现在已经进入第二年，规模是 2023 年的两倍，Stagwell 的演出并不是大道上唯一的体育主题演出。

再往前走，您会看到 Front Office Sports，这是一家涵盖体育业务的多平台媒体和新闻机构，与阳狮体育 (Publicis Sports) 和 NBC 体育 (NBC Sports) 合作举办了一场活动，在戛纳上方的山上是“女子体育” House' 由 Axios 和 Deep Blue Sports + Entertainment 为我们带来：另一场为期三天的活动，挤满了体育和体育品牌的影响者。

“商业可持续发展”：为什么现在是 br并开始支持大型锦标赛之外的女子运动

为什么在一场官方垂直中立的活动中如此重视体育活动，最初的构想是为了庆祝广告创意？我想，当你想到对体育媒体公司的投资增长有多快以及广告权交易如何猛增时，就不难回答这个问题了——体育在营销组合中变得越来越重要。

但说实话，尽管大家都把注意力集中在商业方面，但我真正来这里是为了更多地了解女子运动及其体育英雄所呈现的品牌对激发积极的社会变革感兴趣的机会。无论是拉索效应、恩尼斯-希尔效应还是拉达卡努效应，女子运动都在开拓独特的市场地位，自豪地拒绝遵守传统的营销规范，通过宣扬包容性、赋权和电子等价值观来庆祝其独特性。质量——与当今受众产生共鸣的价值观，以及那些品牌积极与之联系在一起的价值观。

或者是吗？

是的，据报道，玛丽·厄普斯 (Mary Earps) 最近与 Puma 签署了一份“高价值”的多年期协议，该品牌将她从阿迪达斯挖走。但我想我们都知道，与同级别的男体育明星相比，“高颜值”的定义是不同的。事实上，女子体育运动吸引的赞助交易仍然不足 15%。 （我们还知道，根据赛场收入、赞助、出场、授权和其他商业活动的收入，《福布斯》2024 年全球收入最高的 50 名运动员名单中女性人数恰好为零）。

想想看：在厄普斯签署 Puma 协议的同一个月，美国女篮明星凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 击败了 Puma，获得了 Nike 价值 2800 万美元（2210 万英镑）的代言套餐 – wh据报道，当该公司得知出价将以每年 300 万美元（240 万英镑）起价，以及阿迪达斯及其微薄的四年期 600 万美元（470 万英镑）出价时，o 退出了讨论。我知道赞助报价可能会有很大差异，但你必须想知道彪马和阿迪达斯在进行这些谈判时是否真正了解他们的投资回报率最终会是什么样子？

事实是，根据德勤的一份报告，企业赞助商在女子体育运动中每花费一美元，就会为该组织创造超过七美元的客户价值。

这与英国女性体育信托基金去年的一项研究相吻合，该研究发现，三分之一的消费者更看好通过赞助支持女性体育的公司或品牌，这一比例比支持男性体育的活动高出 12%。这些统计数据为为什么品牌应该赞助女运动员和女运动员提供了非常充分的理由。围绕女性运动开展活动。

数据显示，2023 年女子运动的观看次数将破纪录

正如我昨天采访 Sue Bird 和 Megan Rapinoe 时所说：“赞助对于生态系统非常重要 - 品牌正在改变文化并帮助其他人形成自己的观点。看，轨迹很好——我们只需要确保没有间歇。品牌需要将赞助女运动员视为一项商业投资——数据足以证明这一点。”

Rapinoe 毫不奇怪地同意这一观点，但提醒我们，当然，这不仅仅与财务有关。

“女子体育是社会变革、推动平等的不可思议的杠杆，”她说。 “对我来说，我认为这是一份了不起的礼物，我们必须能够做我们喜欢的事情，同时也努力让世界变得更美好。”

她的评论让我想起了一项调查去年 12 月的《The Athletic》报道称，观看女子体育比赛的英国男性中有十分之九表示，女权、平等和女权主义对他们来说很重要。对于任何明确致力于女性赋权的品牌来说，这都是宝贵的证据，证明以有意义的方式投资女性运动确实会产生积极的社会变革，我认为不可否认。

那么，我们如何加快进度呢？目前，关键挑战之一是我之前谈到的“先有鸡还是先有蛋”的情况，这可能会阻碍品牌在大型女子体育赛事中的活跃度。品牌的辩护是，相对缺乏经过证实的媒体报道，使得广告支出的合理性变得困难，但作为回报，广播公司会说，如果没有广告商的证实资金，版权费用太昂贵。

现实情况是，在男子体育中，收入主要来自转播权部分，而在口碑中en的体育，还是以商业部分为主。因此，品牌有真正的机会引领潮流，在提高女性运动的知名度方面发挥不成比例的影响力，并在默认情况下推动女性赋权和积极的社会变革。

正如 Rapinoe 所说：“通过体育，品牌可以真正讲述一个丰富的故事，让人们成为回头客。女运动员如此充满活力，部分原因是我们必须如此，所以让我们看到更多品牌通过对女运动员的精彩活动和赞助来利用这一优势。”

来源：营销周刊