NFL 首席营销官蒂姆·埃利斯 (Tim Ellis) 警告说，区分品牌和绩效的愿望可能会阻碍营销人员与消费者的距离。

在 6 月戛纳国际创意节期间，埃利斯在接受《营销周刊》采访时表示，他对营销界继续讨论是否应该依靠数据或品牌感到惊讶。

“答案是两者都有。你为什么会选择？任何能让你更接近观众的事情你都应该做。任何能帮助我建立大众亲密感的事情我都会去做。”他辩称。

“如果这是一个数据点，可以让我更多地了解该客户以及他们与我们的体验，或者这是一个强有力的创意，可以与某人产生联系，并且将成为一个强有力的信息，让他们更接近这个客户。e NFL，那么我们就这么做。它可能是一位创造者、一位有影响力的人，而且恰好也热爱足球运动。这也是一个拉近距离的机会。”

来源：营销周刊