2022 年,Abel & Cole 启动了一个品牌战略项目,该项目将彻底重新定义其品牌形象,并揭示目标受众之间的“有趣的紧张关系”。
这个成立于 20 世纪 80 年代末的可持续食品配送品牌作为一个品牌在增长方面面临着一些“重大挑战”。营销主管乔治娜·霍兰 (Georgina Holland) 表示,它不仅是为了可持续发展而在日益拥挤的空间中运营,而且感觉在一个时间匮乏的世界里,人们实际上是在不遗余力地忽视它的广告。
“您只需考虑一下您自己是否阅读某个品牌的每封电子邮件,或者直接删除它们,如果您跳过播客广告 [...] 那就是这是我们所处世界的现实,”她说。 “所以我们有这样的感觉,如果我们做以前做过的事情,就无法达到我们需要达到的目标。”
来源:营销周刊