来源：Shutterstock
是的，我们有英国第一位女性财政大臣。是的，女性议员的比例达到了40%的历史新高。事实上，专家甚至将这次选举描述为有史以来最“性别平等”的一次。
但我担心这样的头条新闻。为了与女性选民进行适当的接触，政党还有很多工作要做，女性选民占英国选民的大多数，占 51%。我不禁想到，我们在行业中学到的关于正确对待女性的营销经验同样适用于政治领域。
上个月，内衣品牌Lemonade Dolls在选举日前八周进行的 YouGov 民意调查显示，20% 的女性尚未决定投票给哪个政党后，发起了一场敦促英国女性投票的运动。
柠檬水娃娃的基本信息是，需要鼓励女性投票，并提醒她们的投票很重要。圆滑、强大，由才华横溢的喜剧演员杰德·亚当斯 (Jayde Adams) 主演，现场、户外和社交媒体活动非常有趣。但是，这种见解是错误的：正如选举委员会所表明的那样，事实上，在国家（或者实际上是地区或地方）选举的投票率方面不存在性别差距。女性投票率与男性相同，在某些情况下，投票站的女性人数还超过男性。
“未来就在你的胸罩里”：品牌如何鼓励人们投票
不过，性别确实有所不同，他们通常在投票日之前多久做出选择。确实，在开赛前一周7 月 4 日大选，YouGov 透露，英国所有尚未做出决定的选民中，67% 是女性。他们之所以犹豫不决，是因为他们仍在权衡利弊，还是因为没有他们可以立即认同的一方，没有他们觉得被看到的一方？
问题在于：总体而言，工党的政策通常比其他政党对女性更加友好，2024 年宣言中具体承诺解决针对妇女和女童的暴力行为、改善儿童保育选择、确保最低工资能够满足实际生活需要工资，并加强工作场所权利。但事实上，在选举前几天，仍有如此多的女性尚未做出决定，这表明主要政党的支持女性的信息并未得到传达，而工党的信息并没有得到应有的那么多女性的关注。 .
无论您是在营销还是政治竞选中，包容性代表都是双赢的。
确实，英国选举研究小组即将公布的数据预计将显示，虽然 2015 年、2017 年和 2019 年的选举出现了英国现代历史上政党支持率最显着的性别差距，但投票保守党的男性较多，女性投票的比例也较高投票给工党，到 2024 年，这一差距将显着缩小，扭转了英国女性向左移动的代际趋势。
为什么？显然，有些分析师比我更有资格回答这个问题。但我不禁想知道这是否很大程度上归因于竞选期间女性代表性较低。部分原因是媒体报道由男性主导，有效地边缘化了女性的担忧，并使潜在的相关女性领袖被忽视。以拉夫堡大学的一项调查为例，该调查显示，Rishi Sunak、Keir Starmer 和 Nigel Farage 在 6 月最后一周总共获得了 70% 的媒体报道，其中时任影子财政大臣雷切尔·里夫斯 (Rachel Reeves) 的覆盖率仅为 5%，排名第四。
我并不是建议女性政治家自动代表女性的担忧——你好，玛吉——或者所有女性都应该或会自动投票给左倾政党。但就里夫斯而言，他的计划被广泛认为对全国女性有利 — — 而且在这次选举中，经济已被证明是对女性来说最重要的问题，而且比男性更重要– 她被媒体边缘化几乎无助于推动女性参与工党。
因此，工党是否应该/可以在自己的渠道中更多地使用里夫斯，以对抗媒体的偏见？诚然，同时必须应对女性政客面临的性别歧视“可爱度”双重标准。该党是否可以采取更多措施来确保普通女性在其竞选活动中得到代表？是的，在 p在 Arty 的宣言发布会上，安吉拉·雷纳 (Angela Rayner) 发表了讲话，她经常因其口音、着装和智力而受到批评。是的，我们从一名女学生那里听到了为什么工党是年轻人的政党。但这两位女性实际上压倒了主要发言人——三名男性（一位商界领袖、一位父亲和一位老师），他们是工党精心挑选的真正的领军人物来谈论经济、生活成本和医疗保健问题。英国选举研究显示，三个问题位列对女性最重要的问题之首。在那次宣言发布会上，普通英国女性可以认同的女性领袖在哪里？
营销和广告行业希望工党政府提供什么
双赢
这是我们行业必须认真对待的一个教训，并且将继续面临挑战。但我们必须克服挑战——包容性代表性是双赢的您从事营销或政治竞选活动。由联合国召集的非刻板印象联盟委托、牛津大学赛德商学院进行的一项研究对来自 58 个国家的 392 个品牌的数据进行了研究，结果明确证明，渐进式（即包容性）营销和传播可以推动销售，从而带来高达16%。
数据中的其他相关发现：渐进式广告可提高品牌资产，并产生稳固的倍增影响，渐进式广告指标上得分高的品牌“有意义”程度高出 9.8%，“差异性”程度高出 11.8%，同时强烈的购买考虑是原来的1.43倍。
其中一些发现肯定会对政党如何向女性群众推销自己产生影响。当然，提高目标对象对政党的“意义”和“不同”程度，在选举中具有极其重要的价值。影响力，而在建立品牌资产的同时潜在增加短期销售（投票）的能力是很有效的。就我个人而言，我希望看到一些详细的行为科学研究，然后才能有人说服我，增加左翼女性领袖的知名度不会导致女性选民的支持增加，也不会导致女性转向女性的代际趋势的回归。左边。
例如，工党是否可以在网上做更多的事情来与女性选民互动？该党是否尽其所能地利用了使用社交媒体的支持性、有亲和力的女性的放大效应，正如英国广播公司（BBC）社交媒体记者玛丽安娜·斯普林（Marianna Spring）所说，她们是一群“意外的选举影响者”的一部分？
Spring 使用数十部旧手机，其中设置了看似遍布英国各地的 24 名秘密虚构选民的个人资料，跟踪了向全国提供的与选举相关的内容。他临近投票日。她发现，这场活动真正取得成功的许多内容并不是付费定向广告，而是业余内容，这些内容与一些政党自己的帖子一样受到关注，甚至超过了他们的一些在线广告。至关重要的是，这些帖子可以接触到那些脱离主流政治的受众。
为什么这一切都很重要？毕竟，工党赢得了选举。好吧，让我们记住，他们的大量席位增长并不是由于该党的选票份额——34%，这一比例从历史角度来看是极低的。再加上60%的投票率——选举历史上第三低——很明显，是的，工党可能在议会中拥有强大的多数席位，但其选民基础却非常薄弱，现代女性普遍左倾的趋势很可能会出现。这次的速度明显减慢了。
如果确实如此事实证明，人们认为工党会问自己如何才能更好地吸引和动员女性选民，从而在下一次建立更强大、联系更紧密、反应更灵敏的竞选活动。
来源：营销周刊
