一项针对英国音频广告中声音多样性的研究发现，62% 的英国广播和播客广告带有南方口音。

由 Unstereotype Alliance 委托与 Tesco、Kantar 和 Acast 合作进行的首项此类研究发现，口音偏见是整个广告行业的一个突出问题。

这项研究分析了 2023 年 1 月至 6 月期间约 120 个音频广告，其中只有 19% 带有英格兰北部口音。威尔士和苏格兰口音仅出现在 2% 的广告中，只有 1% 的广告使用来自中部地区的声音。更低的是北爱尔兰口音，它只出现在 1% 的广播广告中，而且没有一个播客广告。

然而，英国河口口音它与包括伦敦在内的泰晤士河沿岸地区相关，通常被称为国王英语，出现在 62% 的英国广播和播客广告中。

按行业细分时，这一趋势仍在继续，只有 13% 的金融和娱乐音频广告采用北方声音，而零售 (27%) 和食品广告 (23%) 的表现仅略好一些。

在音频广告中听到的声音也存在性别失衡。只有 36% 的广告以女性声音为主角，而 43% 的广告以男性声音为主角，而 21% 的广告则在两者之间取得平衡。

行业确实是其中的一个因素，男性的声音在金融 (53%)、娱乐 (48%) 和食品 (47%) 广告中占主导地位，而女性的声音在零售广告中更有可能被听到 (53%) ）而不是男声。

该研究还研究了音频广告中与不同声音相关的刻板印象。研究发现杂货店里的男性声音例如，人们发现y和金融广告信息更丰富、更权威，而同一类别的女性配音广告则被认为更值得信赖和可靠。

如何解决营销领域持续存在的社会经济阶层薪酬差距？但这种性别失衡的另一面是，金融领域的女性配音广告被认为比更常见的广告更令人难忘（74% 对 67%）男声广告。

研究中还发现了地区偏见，北方口音的积极关联少于南方口音。

凯度创意团队的高级客户总监莎拉·莫雷尔 (Sarah Morrell) 表示，这项研究为品牌提供了一个勇敢的“机会”，并做出“可以产生巨大影响的小改变”。

她补充道：“如果金融领域的女性声音能够创造更多的广告记忆力，为什么不努力改善音频广告中的性别平衡呢？这不仅是正确的事情做以及人们对品牌的期望和需求，而且还可以对创意效果以及音频活动的投资回报率产生积极影响。”

与此同时，非刻板印象联盟英国分会负责人梅尔达·西蒙 (Melda Simon) 认为，研究表明，品牌在所有接触点向公众反映其服务是多么“重要”。

“我们希望这些结果能够鼓励音频广告商多样化选角实践，并努力在音频广告中实现 50:50 的性别平衡，并带有更多的地区、工人阶级和少数民族口音，”她总结道。

来源：营销周刊