希望品牌能够受益于遵循为改进广告制作服务的推介流程而制定的新指南，获得更加清晰的信息，但作为回报，他们将被要求更好地敲定脚本并提前商定取消费用。

IPA、广告制作协会 (APA) 和 ISBA 联合发起了制作推介流程计划，旨在改善客户、代理机构和制作公司的推介体验。这些团体承认，近年来各方面临的压力越来越大。

该倡议旨在提供更清晰的信息认识到制作公司为宣传所需的投资水平不再可持续，而且机构基于项目而不是保留的工作也给制作公司带来了更大的压力。

该倡议所需的关键原则和行动以公平、透明和沟通、经济可持续性和合理的工作量、有序和及时的流程以及切合实际的简报和期望为中心。

它呼吁客户和经纪公司确保简短的剧本最终确定并批准制作，除非明确说明，否则应提前讨论制作公司在取消时支付的路演硬费，并且各方应期望“诚实、尊重、建设性反馈和开放”。

身体需要足够的时间来保护投球过程的不同步骤客户以及其他各方遵守的标准和截止日期，同时应在可行的预算范围内开发和介绍脚本，并在该预算范围内进行推介。

“即使在最好的情况下，导演的推介也充满不确定性和压力，”IPA 制作主管艾略特·利斯 (Eliot Liss) 说道。 “我们至少能做的就是以尊重、公平和良好的沟通互相帮助。我们希望这一跨方倡议和相邻的 IPA/APA 最佳实践指南将促进这一目标并改进生产推介流程。”

“这是一项重要的泛行业举措，旨在提高广告宣传的效率并减少资源浪费，这将使制作公司、代理商和广告商受益，”APA 首席执行官 Steve Davies 补充道。

“推介鼓励了一个充满活力和竞争的行业，”ISBA 代理服务总监尼克·路易斯森 (Nick Louisson) 说道。 “我们很高兴与IPA 和 APA 发布指南，帮助行业反思良好的生产推介流程原则。”

来源：营销周刊