尽管 Xbox 的 EMEA 营销主管是世界上最大的企业之一，但该品牌在确保营销投资方面需要“非常斗志旺盛”。

“从资金角度来看，我们需要非常努力地应对竞争对手，”欧洲、中东和非洲 (EMEA) 营销总监迈克尔·弗拉特 (Michael Flatt) 说道。

索尼的 PlayStation 是该品牌在游戏机市场上最大的竞争对手，“遗憾的是他们的支出超过了我们”，弗拉特说。 “他们拥有我们无法享受的营销资金。但这完全没问题。我们对媒体投资采取了我所说的更加财政负责的方法。”

虽然微软的 Xbox 最初遵循传统的游戏机商业模式，但其战略的核心要素现在来自于其订阅服务 Game Pass，该服务提供了多种游戏选择，可供跨 Xbox 游戏机、PC 和其他平台下载。

“我们没有拥有巨额媒体预算，因此我们必须非常斗志旺盛，并且非常顽强地争取可能会流向其他地方的资金，”他告诉《营销周刊》。

但是这种斗志，再加上尝试的自由，意味着该品牌能够想出超越其自身实力的创意。

来源：营销周刊