投资回报率 (ROI) 长期以来一直是营销人员向高级利益相关者展示营销活动有效性的关键指标。

然而，根据 Kantar 支持的《营销周刊 2024 年有效性语言》研究的数据，投资回报率的重要性排名正在下滑。

去年，当被问及高级利益相关者中最重要的三个指标时，在接受调查的 2,000 多名品牌方营销人员中，41.6% 的人提到了投资回报率。到 2024 年，这一数字已降至 30.1%。

来源：营销周刊