英国营销预算的增长达到了十年来的最高水平，这与“经济复苏”和通胀水平下降相一致。

最新的 IPA Bellwether 季度报告显示，所有主要类别的营销预算均大幅增长，这是自 2014 年第一季度以来最强劲的向上修正。

在接受调查的公司中，有 15.9% 的公司表示第二季度的预算有所增加，而第一季度的净余额为 9.4%。

标准普尔全球市场情报公司首席经济学家乔·海耶斯表示，大选有可能导致“决策瘫痪”。然而，事实并非如此。

“今年迄今为止英国经济表现强劲ar，加上通胀下降和英格兰银行即将降息的预期，有助于提振信心，为那些希望投资品牌并为长期增长做好准备的公司提供更肥沃的土壤。”他说。

恢复增长

自 4 月份发布上一份报告以来，包括视频、音频、出版品牌和户外 (OOH) 在内的主要媒体预算在下降 0.7% 后已恢复增长。

主要媒体预算增长了 3.5%，这是自 2023 年第三季度以来最乐观的数字，因为 14.8% 的小组成员向上修正了主要媒体支出，超过了下调支出的 11.3% 的公司。

但是，主要媒体营销支出的最新增幅低于受访公司对 2024/25 财年的预期，该财年净余额为 10.1%，预测该类别的支出将增长。

活动继续主要领域营销预算增长，同比增长17.2%。尽管这比第一季度的 23.1% 有所下降，但自 2022 年初以来，活动营销的投资每个季度都在持续增加。

继上季度之后，市场研究预算连续第二次增长，达到 3.2%，而第一季度为 1.4%，创 2021 年以来第二高增幅。

按类别划分的当前预算修订明细。资料来源：IPA Bellwether

促销预算连续第三个季度增长 - 从 1 月份的 4.4% 上升至 6.9% - 表明品牌正在采取降价策略以推动销售。促销销售的最新季度增长超出了 Bellwether 小组成员对其 2024/25 预算的预测，净余额为 6%，预计将进一步增长。

促销支出的飞跃敲响了警钟凯度洞察董事总经理 Dom Boyd 的职位。他指出，男子欧洲杯等重大体育赛事是促销活动的推动力，他警告品牌应避免对促销“上瘾”。

“虽然降价可以带来短暂而急剧的销售增长，但它很少能带来长期的盈利能力和增长，”博伊德说。 “营销人员应该不惜一切代价保护其品牌的定价能力，并利用预算来增强而不是削弱它。”

然而，IPA 总干事 Paul Bainsfair 表示，虽然通胀水平有所下降，但这尚未转化为价格，许多家庭财务压力仍然存在。

“在向消费者传达信息和沟通方式方面认识到这一点，公司将受益匪浅。我怀疑那些能够赋予价值感、信任感和回报的品牌在这里会表现得很好。”他补充道。

价格主导利润增长的时代即将结束

直接营销也继续蓬勃发展，第六季度的预算连续从 7% 增加到 8.9%。近五分之一 (19.3%) 的受访企业在第二季度增加了直接营销的可用支出，几乎是下降的 10.4% 的两倍。

公关预算增幅达到 2023 年第三季度以来的最高水平，增幅为 2.6%，高于第一季度的 0.6%。

在主要媒体预算中，五个子类别中只有两个出现增长：其他在线和视频。其他在线净余额为 15.3%，这是该细分市场自 2022 年第一季度以来最强劲的向上修正，较年初（净余额 7.1%）显着上升。视频也出现增长，净余额达到 7.8%。

企业营销预算修订及其观点自己的财务前景。资料来源：IPA Bellwether

其余类别要么停滞不前，要么萎缩。户外媒体录得 0.0% 的净余额，而音频（净余额从 -4.5% 降至 -5.5%）和出版品牌（净余额从 -5.7% 降至 -6.3%）的跌幅稍显强劲。

其他类别（包括付费营销活动）是唯一出现下滑的类别，从第一季度的 –3.4% 下降到最新调查中的 –7.6%。尽管如此，大多数小组成员 (84.8%) 保持本季度的营销预算不变。

公司自身的积极前景

在其他地方，领头羊公司对公司自身的财务前景表现出近三年来最大程度的信心。

虽然自第一季度以来对自己公司的财务前景更加乐观的公司比例基本保持不变，为 29%，但负面情绪有所下降，其中 15.4% 表示悲观mism（之前为 19.5%）。结果，各自的净余额增加至13.6%。

然而，整个行业财务前景的负面趋势在第二季度持续存在。虽然 Bellwether 小组中有五分之一 (20.1%) 的人表示悲观的预测，但 16% 的人对其行业的财务前景持乐观态度。随后的净余额为-4.1%，为 2022 年第一季度以来负值最小的水平。

2024 年迄今为止，英国经济状况已有所改善。报告显示，尽管去年底经历的温和衰退可能已经结束，但复苏阻力依然存在。

根据 Bellwether 的说法，借贷成本上升、政府财政支持减少以及食品和能源价格持续居高不下是继续抑制经济（尤其是家庭财务）的一些风险。

因此，Bellwether 仍预计企业会采取一些谨慎态度。标准普尔全球市场情报预计 2024 年广告支出将与去年持平。

不过，这确实比第一季度的预测有所改善，当时预计广告支出将按年率收缩 0.5%。

来源：营销周刊