根据广告协会 (AA) 和 WARC 的最新数据，英国广告市场在 2024 年前三个月增长 9%，达到 92 亿英镑，创下第一季度新高。

由于在线增长强于预期，该增长比上季度的预测高出近三个百分点，在线增长占 2024 年第一季度英国所有支出的 79.7%。

但是，考虑到通货膨胀后，第一季度广告支出的实际增长率为 5.5%，这表明随着通货膨胀压力同比缓解，英国广告市场实现了 4.65 亿英镑的有机增长。

因此，AA 和 WARC 目前预测，在 2019 年左右支出增加的推动下，第二季度（4 月至 7 月）英国广告支出将增长 9.2%，达到 97 亿英镑。男子欧洲杯和提前大选。

广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德表示，增长和升级的预测是一个“积极信号”，表明该行业是英国经济复苏的“驱动因素”之一。

“随着新政府寻求通过政治稳定和新的工业战略创造增长环境，这及时提醒了我们其活力，”他说。

“广告是英国的一个行业，五分之三的广告工作都在伦敦以外，它对于整个国家数字经济的成功发展至关重要。”营销人员可以通过财务友好来释放预算< /p>

最新数据集对 2024 年和 2025 年的预期有所提升。目前预计英国广告市场到 2024 年将增长 7.7%，达到 394 亿英镑，较 4 月份的预测上调了 1.9 个百分点。

今年，户外广告预计将增长 12.5%，搜索预计将增长 10.1%。与此同时，在夏季大型体育赛事的推动下，BVOD 广告支出预计将增长 13.7%，首次突破 10 亿英镑大关。

英国广告市场预计将再增长 5.5%，到 2025 年达到 416 亿英镑，比 4 月份的预测上调 1.0 个百分点。

积极的季度

1 月至 3 月期间，英国的绝大多数广告支出都花在了在线格式上。搜索（包括零售媒体）增长了 12%，在线展示（包括社交媒体）增长了 12.8%。

最新数据显示，电影 (6.4%) 和电视 (1.2%) 恢复增长，其中 BVOD 持续强劲增长，达到 19.2%。此外，广播也以 7% 的增长率反弹。

增长被直邮 (-2.5%)、全国新闻品牌 (-4.9%)、杂志品牌 (-4.9%) 和区域新闻品牌的下降所抵消（-4.4%）。然而，这些都比上一季度显着增加。

从具体行业来看，消费品行业增长16.1%，服务业增长8.9%。而所有其他主要类别在此期间均同比下降。

“传统显示媒体（主要是电视、户外、广播和电影）的持久优势在第一季度也很明显，我们预计这种情况将持续到第二季度，部分原因是短期刺激，例如WARC 数据、情报和预测总监詹姆斯·麦克唐纳 (James McDonald) 表示：“男子欧洲杯和提前大选。”

“总体而言，我们对来年的前景比我们 4 月份的上次预测更加光明，预计今年广告支出总额将增长 7.7%，高于疫情爆发前记录的平均水平。”

来源：营销周刊