内容让世界运转（至少对于营销人员而言），但它无法自我创造。本周我们将探讨营销人员需要了解的 2024 年主要创作者经济预测。

您的品牌很可能过去曾与创作者合作过，并且很可能会再次合作。

创作者经济目前估值为 $250B，预计到 2028 年将达到。这种增长是由品牌现金流增加和内容需求增加推动的。

根据 IAB 最近的一项研究：

44% 的广告商计划在 2024 年增加与内容创作者的支出 品牌预计 2024 年创作者内容预算将增加 25% 39% 的消费者现在观看的内容比去年更多

创作者内容不再只是漏斗顶部的玩法。 2024 年，全面的营销策略将内容贯穿始终，并与企业建立牢固的关系食者对于使这些策略发挥作用至关重要。以下是对 2024 年创作者经济将如何发展的重要预测。

2024 年创作者经济预测 YouTube Shorts 的发展

YouTube 于 2021 年在全球推出了短视频功能 Shorts。两年后，Shorts 持续增长。 2 月份，它突破了每日观看次数，并为在 Shorts 上分享视频的创作者推出了收入分成计划。

虽然 Shorts 尚未与每天在 Instagram 和 Facebook 上获得观看次数的 Reels 相媲美，但该功能对于营销人员来说仍有很多尚未开发的潜力。

YouTube 是一个强大的搜索引擎，拥有庞大的全球用户群。皮尤研究中心刚刚发布声明称，Z 世代现在每天花在 YouTube 上的时间比 TikTok 还要多。考虑到这一点，通过创建富含 SEO 的短视频来吸引大量观众的潜力很大。

此外，随着创作者希望在平台上实现多元化，许多人可能会重新调整他们的合作用途致力于通过 Shorts 吸引新观众。这可能会增加 Shorts 的参与度，从而对营销人员有吸引力。

B2B品牌拥抱创作者

创作者的大部分工作都集中在让受众选择 B2C 产品。

B2B 公司与创作者合作的速度稍慢，并且依赖更传统的销售和营销渠道，但随着更多 B2B 品牌愿意与创作者合作，我们可以在 2024 年看到这种变化。

微创文艺复兴

碧昂斯并不是唯一一个经历复兴的人。到 2024 年，微型创作者（粉丝数在 1 万到 10 万之间）对于品牌合作的需求将会很高。

如上所述，许多品牌都希望在 2024 年增加与创作者的支出。从品牌角度来看，微型创作者通常能提供最大的价值。微观创作者的平均参与率为 ，远高于宏观创作者的平均参与率创作者和名人仅占 2%。

除了拥有更有可能参与和信任其内容的受众之外，微型创作者的费率往往较低，这使得他们的合作成本更低，并且往往能带来更好的营销活动效果。

拥有利基、高度专注的社区的创作者拥有独特的优势，可以与想要接触受众的品牌建立互惠互利的工作关系。

创作者主导的媒体公司的崛起

媒体行业经历了动荡的一年，Vice、CBC、Jezebel 和 Starz 等公司最近经历了 .随着行业的重新调整，创作者主导的媒体公司有潜力开辟新的成功之路。

由播客亚历克斯·库珀（Alex Cooper）创立的《Unwell》和由瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）创建的《Hello Sunshine》都是由创作者创立的例子。以创作者为主导的媒体公司具有传统媒体公司所不具备的创新能力，并且可以给这个领域留下持久的印象.

公司招募内部创作者

虽然与创作者的承包工作仍将继续，但我们可能会看到越来越多的品牌培养内部内容创作者人才。

与独立创作者合作，在观众面前展示自己的实力是一项强大的工作，拥有一支熟练的内部创作者团队来创作贵公司拥有、分发和拥有更多控制权的高质量内容，这是非常有价值的。

这已经成为 HubSpot 一段时间以来的常态，我们的媒体团队创建内容并在我们的新闻通讯、博客、播客和 YouTube 频道中分发，为我们的业务带来宝贵的印象。

2024 年及以后，更多公司将效仿，聘请内部内容创作者和名人来完善自己的渠道。

更多创作者将成为创始人

在过去的几年里，越来越多的受欢迎的创作者凭借自己的力量成为成功的品牌创始人，这种趋势已经成为现实。有可能继续。

从艾玛·张伯伦 (Emma Chamberlain) 到玛丽安娜·休伊特 (Marianna Hewitt) 的《夏日星期五》，创作者们正在扩大影响力，创造独立产品并建立自己的帝国。

虽然并非每个创作者都能够充分开发自己的产品线，但我们可能会看到品牌和创作者之间出现联名产品，以扩大赞助内容之外的合作关系。创作者也可能倾向于使用白标产品线，作为直接向受众销售产品的一种方式，而不是不断推广其他品牌。

如果您的品牌打算在 2024 年与创作者合作，那么这将是超越过去的交易性品牌与创作者合作伙伴关系并寻找新方法来建立创新、互利合作的黄金时机。

来源：hubspot