在 20 世纪 90 年代，SEO 的成功依赖于关键字。 2024 年，新的 SEO 挑战已经出现。

虽然关键字仍然很重要，但页面权限、加载速度和定期更新内容等其他考虑因素都在最大化 SEO 影响方面发挥着作用。

以下是品牌在 2023 年面临的八项 SEO 挑战。

2024 年 8 大 SEO 挑战 1. 保持领先于算法变化。

HubSpot 调查了 400 多名网络流量分析师，以确定最大的 SEO 挑战。 50% 的营销人员经历过的主要挑战是掌握搜索引擎算法的变化。

这并不奇怪 - 仅在 2020 年，Google 就运行了超过 4,000 多项搜索更改。对于许多营销人员来说，跟上这些变化就像击中移动目标一样。

当 Google 不断前进时，您如何才能取得成功球门柱？关键是要从战略上应对这些变化。

首先，请记住，没有必要为了应对微小的变化而彻底修改整个 SEO 策略。相反，您最好将时间花在了解行业新闻上。如果算法即将发生重大变化，SEO 行业将会谈论它。

如果确实发生了重大的算法更改，请等待尘埃落定后再采取任何行动。为什么？在某些情况下，如果更新未按计划进行，Google 会恢复到之前的版本。

如果您花费了时间和精力从头开始重建，那么您将不得不花费更多的时间和金钱来撤消更改。

2. 在搜索结果中排名不高。

与付费搜索不同，SEO 需要时间才能显示结果 - 而且通常是较小努力的结果。

有一些“解决方案”可以解决低排名问题，例如转向技术搜索引擎优化和内容营销。 SEO 专家还确定了一些影响您的排名的因素nking，就像 . SEO 中的 E-E-A-T 代表“经验”、“专业知识”、“权威性”和“可信度”。

但是，更重要的是制定一项长期战略，一次专注于少数举措。请记住，SEO 是一场长期游戏。您今天投入的工作将会在未来得到回报。

考虑一下最近的 Google 搜索更新，该更新可能会优先于人工编写的文本。虽然此类更新可能会暂时降低搜索引擎排名，但 Google 针对搜索结果和用户反馈所做的更改将促使进一步的更改。

3. 过于关注关键词。

关键字很重要，但它们不足以让您的网站出现在 Google 搜索的第一页上。考虑一家提供移动汽车美容服务的公司。

如果他们花时间和金钱对“移动汽车美容”、“我家的汽车美容”和“我附近的汽车清洁服务”等术语进行排名，他们将看到搜索排名的初步提升。 p>

B但如果 Google 抓取他们的网站并发现其中充满了过时的、不相关的内容，那么这种提升将是短暂的。

结果呢？提升搜索阶梯需要多指标关注。

根据最近的 HubSpot 调查数据，只有 17% 的 SEO 专业人士表示目标关键词的 SERP 排名是他们的首要任务。

领先的是销售额、潜在客户和转化率 (31%)、每月总访客数 (30%) 和点击率 (28%)。

4. 撰写引人注目的标题和元描述。

根据 400 多名网络流量分析师的说法，提高搜索排名的最有效策略之一是编写引人注目的标题和元描述。但编写吸引人的标题说起来容易做起来难。

根据一项对 500 万条头条新闻的分析，情感标题（无论是积极的还是消极的）比中性标题的点击率 (CTR) 更高。事实上，正面和负面的标题都将点击率提高了大约7%。此外，带有元描述的网页比没有元描述的网页获得的点击量增加了近 6%。

这里需要注意的是——虽然充满情感的标题可以增加点击量，但你可能会面临听起来像点击诱饵的风险。例如，同一项研究发现“强力词汇”——或者专门为吸引注意力而设计的词汇——会对点击率产生负面影响。有力的词语包括疯狂、疯狂和惊人等术语。如果有的话，请谨慎使用它们。

5. 手机上缺少标记。

您的 SEO 策略绝对应该包括移动优化。

为什么？正如您所料，移动设备占据了网络流量的很大一部分，因此以移动优先的心态访问您的网站至关重要。

此外，Google 现在实践 .这意味着 Google 在对网页进行索引和排名时使用您网页的移动版本。

趋势很明显 - 针对移动设备进行优化是流量增长、SEO 和出色用户体验的关键。几乎不奇怪投资移动作为顶级 SEO 策略。

您无需成为开发者或拥有大量预算即可针对移动设备优化您的网站。查看以了解微小的调整如何改善移动体验。

6. 在搜索结果中利用视频。

如果您谷歌“如何打结”，顶部的搜索结果是一个视频：

您可以通过自己的简单搜索来查看此操作的实际情况。 Google 一个问题，看看会出现什么结果。

前3-4个结果？视频。这是有道理的：数据显示，在移动设备上观看短视频的人分享视频的可能性比任何其他内容高出 52%。

Google 计划像任何其他类型的内容一样通过对视频进行抓取和索引来显示视频。那么营销人员如何利用他们的视频内容进行搜索呢？以下是一些策略：

添加视频章节。章节按主题对视频进行分类，为观看者提供一层背景信息。它还使 Google 可以轻松了解您和我们视频中的内容搜索结果中存在不同的剪辑。 优化您的标题、标签和描述。与网页一样，视频也有标题、描述和标签。使用 SEO 最佳实践来优化这些。

此外，将视频嵌入到您的网站和博客文章中也不会造成任何伤害，而且实际上可以提高您的跳出率。

7. 结合生成式人工智能。

ChatGPT 等生成式 AI 工具自 2022 年底首次亮相以来，已引起市场轰动。

虽然对 AI 驱动的内容全面接管 SERP 的担忧毫无根据，但毫无疑问，人工智能将在未来的搜索中发挥作用。

现在，74% 的网络分析师表示，借助人工智能辅助制作的内容效果更好，65% 的人表示它在 SERP 上的排名更高。

在不久的将来，生成式人工智能可能还会直接与搜索功能集成——68% 的专业人士表示，他们的博客将因此获得更多流量。

这在实践中意味着什么？企业需要找到人类和人工智能内容之间的平衡。完全由人工智能生成的帖子和文章可能会立即提高搜索量，但没有经得起时间考验的权威。

与此同时，人造作品可能无法充分利用新兴趋势。通过使用人工智能生成主题或提供基本的文章结构，然后由人类处理，企业可以两全其美。

8.优化语音。

现在每天都使用语音搜索。这是有道理的 - 随着 Google Home、Amazon Alexa 和 Apple HomeKit 等工具不断添加新功能和特性，语音搜索不仅仅是一种查找信息的方式。

用户可以添加付款方式并直接从智能设备购买商品。警告？第一次尝试就找到他们想要的东西。

为了帮助应对语音日益增长的重要性，公司需要针对自然语言查询优化其内容。

例如，网站内容应该良好结构清晰、易于阅读并包含高价值关键字。这是因为语音搜索通常从扫描网页开始 - 如果智能设备无法轻松解析可用信息，它们将转向下一个结果。

通过使网站支持语音，品牌可以更好地占领这个不断增长的搜索市场。

解决SEO问题

到 2023 年，SEO 还没有单一、简单的解决方案。

这是因为出色的搜索引擎优化不仅仅与关键字有关。相反，它是多种因素的结合，有助于为用户创造一致的体验，从最初的搜索到第一印象再到最终的行动。

结果呢？解决 SEO 问题是一项持续的工作。 2023 年，首要任务包括整合新的搜索算法、有效整合视频以及利用生成人工智能的力量。

新的一年会带来新的挑战，但有了坚实的 SEO 基础，企业就能更好地应对搜索引擎不断发展的本质拱门。

来源：hubspot