元批评家

Meta 本周放弃 Instagram 和 Facebook 上独立且专业的事实核查人员的举动引起了一些人的恐慌，他们认为此举可能会传播并加速有害虚假信息理论在平台上的传播。

社区笔记（本质上是一群负责揭穿阴谋论的志愿者）将取代它，被批评者描述为完全不够，他们认为他们将永远追赶。

社区注释是 X 去年引入的一种缓解方法，考虑到与这一变化同时发生的高度可疑内容的增加，这并不是一个北极星。

您可能期望品牌私下和公开表达担忧。毕竟，品牌安全仍然是一个问题。就在去年，我们看到主要广告商抵制 X，因为担心他们的广告会被放置在不利的环境中。但到目前为止，还没有明显的遇险迹象。等一下正在采取“边看边看”的方法。

Meta 的平台和领导力与 X 不同。尽管这一举措的时间安排——距离特朗普第二任期开始还有两周时间，并且有人认为这是为了讨好新政府而做出的改变——但广告商并不认为 Meta 的平台与 X 一样是狂野的西部环境。 .

至关重要的是，当存在如此多的利害关系时，就更容易适用疑罪从无的原则。根据 WARC 的数据，Meta 预计到 2024 年将获得 1556 亿美元的广告收入，占全球社交支出的 63%。这是在上升。并不是说它们太过分了，而是任何怀疑的好处是更容易被应用。

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营销不仅仅针对圣诞节

任何人只要粗略地关注一下《营销周刊》，实际上是任何营销行业媒体，在 12 月份都会看到关于什么的声明。最有效的广告活动是。

有人认为宣布有效性还为时过早。反对的理由是，预测试如何成为有效性的决定因素。营销投资的唯一晴雨表是业务成果。其他人则敦促等到 12 月 24 日收银台停止敲响后再为任何人加冕。

好吧，按照他们的意愿，我们现在可以了。获胜者是……那些已经获胜的人，特易购和塞恩斯伯里，而那些一直在持续增长的人，那些表现参差不齐的人仍然参差不齐。那么，我们是否可以得出这样的结论：大品牌活动没有影响力？毕竟，没有人比特易购和塞恩斯伯里百货公司在有效性追踪方面赢得了消费者争夺战。当然，他们这样做。如果有人没有投放圣诞广告，屏幕、广告牌和页面上就会明显看到他们的缺席。它的作用是展示一段时间内投资的累积效益营销组合的各个方面。

正如尼尔森数据显示的那样，价格促销对于那些有资格获得成功的人来说发挥了重要作用。乐购本身也谈到了其价值主张的影响，特别是为俱乐部卡会员提供的价值。同样，Sainsbury's 强调了其质量、价值和服务的“领先组合”以及 Nectar 所发挥的关键作用。

所有这些都不能证明预测试没有价值。为什么你不给你的广告最大的成功机会呢？但它确实强调了长期投资和有效管理组合的必要性。

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成长的烦恼

许多企业，尤其是中小企业，正进入新年信心低谷。英国商会称，不到一半的企业预计今年会实现增长。

最令人担忧的是秋季宣布的雇主缴纳保险费的增加陈述。与报告的低增长甚至负增长、价格上行压力以及高利率结合起来，信心不足是可以理解的。

尽管圣诞节表现出色，Next 本周还是宣布涨价，以抵消工资上涨的影响。与此同时，格雷格斯谈到了“逆风”的影响以及建立和传达其价值主张的必要性。

经济似乎不会成为任何营销人员的救世主。正如盛世长城首席战略官理查德·亨廷顿（Richard Huntington）在本周初发表的一篇文章中所说：“我认为坐在那里认为一切都会变得更好是一种幻想。你必须自己成长。”

亨廷顿认为，好消息是营销人员应该引领增长。 “经济无法让我们摆脱困境，这不会是首席财务官，也不会是将是最高管理层的其他成员，但如果你想应对这一挑战，也可以是首席营销官。”

这篇文章强调了专注的必要性——本质上是更有效地做更少的事情，以及真正意义上的价值——产品质量和价格之间的平衡。正如亨廷顿指出的那样，营销人员应该最好地领导所有事情。所有他们的技能都经过了测试，并希望在大流行后得到磨练。

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未来一周

继续关注增长机会，我们将发布“Good To Grow”系列的下一期。