广告实践委员会 (CAP) 警告称，品牌活动可能无法免受限制“不太健康”食品和饮料广告的新法律的约束，即使广告没有展示任何特定产品。

CAP 负责编写英国的广告法规，然后由广告标准局 (ASA) 执行。 CAP 正在代表 ASA 就将于 10 月生效的限制不太健康产品广告的新法律进行咨询。

这些法律禁止在晚上 9 点分水岭之前在电视上投放包含此类不太健康类别的“可识别”产品的广告，并禁止在任何在线频道上投放此类广告。许多人（包括 CAP 本身）的工作假设是，当新法律出台时，如果这些活动中没有可识别的产品，则可以继续为不太健康的品牌做品牌广告。其elf 已发布指南表明情况确实如此。

但是，CAP 表示，在现已开始咨询程序并采取法律建议后，其向广告商提供的建议现在可能在该问题上更加“谨慎”，这意味着它无法保证品牌获得豁免广告。

没有产品或品牌名称的麦当劳广告获得了“卓越”的品牌认知度得分

监管机构表示，法律本身“没有提及品牌广告”，相反，它将禁令适用于带有可识别的不太健康食品的广告。该法律的确切措辞是：“如果可以合理地预期英国（或英国任何地区）的人能够识别出针对该产品的广告。”

“这是受影响的广告商和媒体在策划时需要考虑的考验啊CAP 写道，我们将尽快从 2025 年 10 月起实施这些限制。

立法中的这一措辞表明，该法律可能适用于消费者能够推断其宣传不太健康产品的广告，即使没有明确描述。

CAP 目前正在根据此修订其针对广告商的指南。它表示，其更新的指南可能会强调背景的重要性。

“因此，您应该仔细考虑各个广告的具体内容和媒体展示位置，并适当考虑更广泛的背景，包括您提供的整体产品和服务，以评估您的广告是否有可能满足适用限制的测试，”它说。

广告贸易机构对 CAP 传达的不太健康食品 (LHF) 限制可能适用于品牌广告的消息感到沮丧ing。

垃圾食品广告禁令：营销人员称这将迫使品牌“更聪明地思考”

广告协会首席执行官 Stephen Woodford 表示，“公司的广告能力对于增长和竞争至关重要”。

“这就是为什么历届公司都同意业界认为品牌豁免很重要，”他说。 “我们在整个立法过程中一直主张将品牌豁免写入法律，但我们一再被告知这是没有必要的。”

伍德福德对 ASA 现在被迫执行“不充分的立法”表示同情，该立法与 ASA 的意图不符。

ISBA 公共事务总监 Rob Newman 赞同这些观点。他表示，该法律的目的之一是激励公司生产不太健康的食品来寻求重新配方，以便他们可以继续做广告，如果立法有效地完全阻止他们做广告，情况就不会是这样。

“品牌所有者迫切需要明确他们可以在广告中添加哪些内容以及不能添加哪些内容。对于许多人来说，这绝对是至关重要的业务。”Newman 表示。

CAP 计划在春季发布最终指南。 IPA 法律和公共事务总监理查德·林赛 (Richard Lindsay) 表示，这意味着许多广告商将不得不“观望”该立法对他们的广告意味着什么。

“在那之前，广告商、代理商和媒体将无法确定地规划和管理相关活动，”他说。