Lucky Saint 正在利用其“干燥一月”活动成为消费者“日常习惯”的一部分，以继续推动 2025 年的增长。随着销量同比增长 69%，该品牌希望在 2025 年继续保持这一轨迹。未来 12 个月。
该无酒精啤酒品牌营销和电子商务总监 Kerttu Inkeroinen 表示，今年的“干燥一月”将围绕培养习惯和产品质量来宣传信息，而不仅仅是关注知名度。
她表示该品牌已经获得了“相当好的知名度”，尤其是在伦敦。虽然它的目标仍然是在此基础上发展，但它现在正处于增长阶段，是时候引入其他信息和更多有关该品牌的“细节”了。
“我们现在也进入了一个阶段，真正谈论幸运圣人，将其作为日常仪式的一部分，”Inkeroinen 告诉《营销周刊》。
人们可能会采用 Lucky Saint 等品牌来替代酒精啤酒，但目标是让他们也考虑在一天中的任何时候选择无酒精啤酒。为了推动这一目标，该品牌一直在办公室进行采样，并与零售商合作，成为一些午餐优惠的一部分。
“我们正在努力将这一品类从啤酒场合推向新的时刻，并培养这些习惯，”Inkeroinen 说道。
今年“禁酒一月”的一些创意体现了培养习惯的目标。虽然大多数户外广告只是简单地展示主口号“虔诚地喝一杯”和 Lucky Saint 的圣人形象，但该品牌正在伦敦地铁等停留时间较长的地点使用长文案。
这些广告不仅传达了培养习惯的信息，还传达了质量的信息。 Inkeroinen 表示，鉴于有如此多的品牌进入该类别，这一点很重要。幸运圣现已成为该品类第四名，也是唯一的独立品牌最畅销的啤酒之一。
“我们目前看到的是市场上出现了一些优质的选择，这对整个类别来说都是很好的，但有时我们也想提醒人们为什么 Lucky Saint 如此伟大， “她说。
该品牌一直对其产品质量、制造方式以及健康资质感到自豪。 Inkeroinen 表示，在长期户外活动以及线下媒体中强调这一点有助于将 Lucky Saint 的产品与竞争对手的产品区分开来。
“环绕声”方法
虽然 Lucky Saint 正在利用其“干燥一月”活动来推动信息传递超越纯粹的认知度，但提高品牌认知度仍然是一个至关重要的焦点。
在伦敦以外的地区尤其如此，Inkeroinen 表示该品牌并不将英国视为单一的一大受众群体，而是着眼于不同的地区单独。
无酒精啤酒是一个拥有许多大企业参与者的类别，作为一个独立的小型品牌 Lucky Saint 没有啤酒巨头的预算。 Inkeroinen 表示，它利用较小的预算为其目标受众创造“环绕声”。
让您的媒体预算发挥最大效用的九个步骤
这意味着，对于目标饮用者来说，Lucky Saint 给人的印象是，通过使用有针对性的媒体和渠道，它无处不在。对于不同的地区和目标受众来说都是如此。例如，伦敦的目标消费者可能到处都能看到该品牌。
“我们正在研究该国不同地区、不同目标受众的品牌生命周期的不同速度，”Inkeroinen 说。
一月的力量
无酒精啤酒类别的发展已经超越了消费者认为它只是为“干燥一月”保留的啤酒。确实，总和就销售额而言，该品类的近期销售量比“干一月”要大。
Inkeroinen 表示，虽然 Lucky Saint 希望其品牌全年保持相关性，但一月提供了一个接触消费者的有影响力的时刻。她说，在一年中的这个时刻，许多人都希望养成新的习惯，这对于一个希望融入消费者日常生活的品牌来说是理想的选择。
还有一个事实是，一月份的啤酒广告较少，尤其是与夏季等时期相比。
“一月是我们拥有空白空间以真正获得吸引力的时候，”她说。
Lucky Saint 的“一月禁酒”活动不仅仅包括广告，还与 15 家酒吧集团合作，本月赠送 100,000 品脱啤酒。这不仅有助于在安静的交易期间吸引饮酒者进入酒吧，而且对 Lucky Saint 来说还有助于养成社交方面的重要习惯。希望这些习惯能够改变可能会持续到一年的第一个月之后。
为什么幸运圣人要从干燥一月分支出来
Inkeroinen 指出，这些“有形”时刻，无论是品脱赠品还是样品，对于品牌来说都极其重要。
她将其线上营销活动描述为“只是品牌的一部分”，但它仍然是一个重要的方面，也是 Lucky Saint 仔细思考的一个方面，始终以“新鲜一致性”为口号。 -头脑。
今年，Lucky Saint 恢复了圣人的品牌特征，以履行其对一致性的承诺以及对建立独特品牌资产的力量的信念。
“我们将加倍努力，”Inkeroinen 说道。
一致性是顶级营销人员的秘密武器
谈到新鲜一致性的“新鲜”元素，Lucky Saint 采用了新的形象与 Rankin 拍摄的照片中的圣人。
“虔诚地畅饮”的活动口号将成为该品牌在 2025 年的基础上。
展望未来一年，Inkeroinen 对该类别的前景感到乐观。虽然存在一些阻力，尤其是对于贸易啤酒而言，但她对非酒精啤酒（尤其是 Lucky Saint）有信心实现增长。
尽管近年来该类别呈指数级增长，但英国的无酒精啤酒消费量仍落后于欧洲国家，从而为该类别提供了大量空白。
Lucky Saint 现在不仅是该类别中的第四大品牌，也是该行业增长的第二大贡献者，仅次于吉尼斯 0.0，这意味着它处于有利位置，可以利用无酒精啤酒变得更加英国消费者的日常习惯。
