Google 广告如何运作？

Google Ads 流程中有三个参与者：搜索者、广告客户和 Google Ads 平台。每个人都可以在 Google Ads 发挥作用方面发挥作用，以便广告客户和企业能够赚钱，让客户看到（并可能购买）满足其需求的产品和服务。

以下是 Google Ads 幕后工作的详细说明：

1.广告商对Google广告中的关键词进行竞价。

通过关键字出价，广告商可以让 Google 了解他们希望其广告出现在 SERP 上的关键字。每个关键字的关键字出价可以从几美元到数百美元不等。广告商通常会设置每日预算，用于为各个关键字出价提供资金。

此外，无论您的企业规模或可用资源如何，您都可以根据您的预算定制广告。通过 Google Ads 工具，您可以随时暂停或停止广告支出，并保持在每月上限之内。

2. 潜在客户在 Google 上搜索关键字。

接下来，潜在客户搜索广告商已出价的关键字。在 SERP 上，他们会看到与其查询意图密切相关的产品或服务的广告。他们看到的广告的顺序很大程度上取决于广告评级。

3. Google 根据广告排名展示该关键字的广告。

从用户在 Google 搜索栏中输入搜索内容到该关键字的 SERP 出现的那一刻，Google 会在后台快速执行一个称为广告评级的过程。

几秒钟之内，Google 就会根据 SERP 上可用广告空间的总数将广告商排名第一。他们使用关键字质量得分和广告商对该关键字出价的金额来确定谁获得第一名、第二名、第三名等。

4. 潜在客户点击进入 SERP 上列出的网站之一。

客户看到与他们搜索的关键字相关的广告后，他们可能会决定点击他们认为最符合搜索意图的一个。

从那里，他们可能会决定进行购买或点击返回 SERP 并选择要点击的其他广告或有机 SERP 结果。他们还可能选择在不点击或购买的情况下结束搜索。

影响Google广告的因素

许多因素都会影响您创建有效且高性能的 Google Ads 的能力。让我们在下面介绍它们。

广告排名

AdRank 决定广告的展示位置。它由一个公式确定，该公式考虑了质量得分和您对关键字的出价金额。

质量得分基于广告的质量和相关性，Google 通过广告展示时点击广告的人数（即点击率）来衡量。您的点击率取决于您的广告与搜索者意图的匹配程度，您可以从三个方面推断出这一点：

您的关键字的相关程度如何。 您的广告文案和 CTA 是否满足搜索者的意图。 用户体验您的目标网页。

在设置第一个 Google 广告系列时，甚至在提高出价金额之前，您应该重点关注质量得分。您的 QS 越高，您的意愿就越低，并且无需支付更多费用即可获得更好的排名。

地点

首次设置 Google 广告时，您需要选择展示广告的地理区域。如果您有店面，则该店面应位于您实际位置周围的合理半径内。

如果您有电子商务商店和实体产品，则您的位置应设置在发货地点。如果您提供的服务或产品可在全球范围内使用，那么一切皆有可能。

您的位置设置将在展示位置中发挥作用。例如，如果您在旧金山拥有一家瑜伽工作室，那么无论您的广告排名如何，在纽约进入“瑜伽工作室”的人都不会看到您的结果。这是因为 Google 的目标是显示最相关的内容向搜索者提供的结果。

关键词

对于付费广告和有机搜索同样重要。您的关键字需要尽可能符合搜索者的意图。这是因为 Google 会根据您选择的关键字将您的广告与搜索查询进行匹配。

您在广告系列中创建的每个广告组都会定位一小组关键字（最佳为一到五个关键字），Google 将根据这些选择展示您的广告。

比赛类型

匹配类型为您在关键字选择方面提供了一点回旋余地 - 它们告诉 Google 您是否想要完全匹配搜索查询，或者您的广告是否应该向具有半相关搜索查询的任何人展示。有四种匹配类型可供选择：

广泛匹配是默认设置，它以任意顺序使用关键字短语中的任何单词。例如，“奥克兰的山羊瑜伽”将匹配“山羊瑜伽”或“奥克兰瑜伽”。 修改后的广泛匹配可让您通过 detin 锁定关键字短语中的某些单词用“+”号来标记它们。您的匹配至少将包含该锁定的单词。例如，“+奥克兰的山羊瑜伽”可能会产生“山羊”、“山羊喜欢食物”或“山羊和瑜伽”。 短语匹配将与按确切顺序包含关键字短语的查询匹配，但可能在其之前或之后包含其他单词。例如，“山羊瑜伽”可以产生“斑点山羊瑜伽”或“小狗山羊瑜伽”。 完全匹配可以保持您的关键字短语按照准确的顺序编写。例如，如果有人输入“山羊瑜伽”或“山羊瑜伽课程”，则不会显示“山羊瑜伽”。

如果您刚刚开始，并不清楚您的角色将如何进行搜索，请从广泛匹配转向更狭窄的方法，以便您可以测试哪些查询会产生最佳结果。不过，由于您的广告会针对许多查​​询（一些不相关的查询）进行排名，因此您应该密切关注您的广告，并在获得新信息时对其进行修改。

来源：hubspot