7.有趣、真实且互动的内容将在 2024 年脱颖而出。

还记得社交媒体什么时候都是关于美学的吗？您必须拥有最高的产值才能在竞争中脱颖而出。好吧，不再是了。虽然我们调查中的营销人员对于高质量制作与相关内容的看法存在两派分歧，但他们一致认为，创建真实的品牌和品牌价值内容最为重要。

68% 的消费者表示，社交媒体内容的真实性和相关性比精美的高质量内容更重要。

专家提示：社交媒体策略师对此表示同意，并分享道：“每个人都知道视频正在流行。但据我所知，原始和未经过滤的视频现在的观看次数比大品牌产品要多系统蒸发散。事实上，我的客户报告说，无脚本的卷轴比有脚本的卷轴更受欢迎。”

2023 年，重点是有趣的内容。尽管有趣的内容仍然很重要，可以带来最高的投资回报率，但它不再是社交媒体营销人员的最大关注点。

那么营销人员期待 2024 年的社交媒体趋势是什么？

特别是随着人工智能的出现，它使得制作大量非个人内容变得更加容易，营销人员更关心创建相关的、互动的、反映品牌价值的内容。如果这也很有趣，那就更好了。

但是，即使有趣并不总是让人产生共鸣，也不要立即排除它。大多数社交媒体营销人员都不是。 59% 的人计划增加对搞笑内容的投资，38% 的人计划保持搞笑内容创作预算不变。

我们的苏rvey 发现，与其他社交平台相比，Instagram 将在 2024 年实现最大增长。

想知道为什么吗？好吧，如果你问社交媒体营销人员他们最喜欢的社交平台是什么，他们可能会说 Instagram。事实上，92% 的人表示他们计划增加或维持目前对 Instagram 的投资。

他们将其在投资回报率和潜在客户质量方面排名第一。它与 YouTube 紧密相连，可实现最高的参与度。

社交媒体营销人员还表示，Instagram 拥有最准确的算法和最有前途的生成人工智能功能潜力，这对于品牌知名度和影响力至关重要。

除此之外，39% 尚未使用 Instagram 的人计划今年首次使用 Instagram。

2022 年和 2023 年，随着经济衰退的威胁迫在眉睫，许多营销人员面临预算削减。大多数营销人员预计 2024 年不会减少。相反，55% 的人表示，“我希望我的社交媒体营销2024 年预算将增加。”另外 34% 的受访者表示，他们预计今年的预算不会有太大变化。

但是，大多数受访者表示，他们面临着更多的监督，并且更需要将其活动与业务成果联系起来。

34% 的人表示，使用数据来推动战略将变得更加重要，另外 33% 的人表示，使用数据来展示社交媒体工作的投资回报率和商业价值将是 2024 年的首要任务。

使用数据来推动决策有一席之地。尽管衡量投资回报率和收入归因是社交营销人员预计在 2024 年面临的挑战，但它们勉强跻身前 10 名。（越来越多的营销人员关注创建引人入胜的内容、跟上算法更新以及寻找内容的新创意。）

综上所述，数据很重要 - 制定第一方数据策略也很重要。然而，只要营销人员有办法跟踪社交媒体营销活动的投资回报率，他们就会能够确定哪些策略最有效，加倍努力，并证明他们的努力是合理的。

我们的调查发现，社交媒体营销人员平均管理着三个平台。尽管这些很明确，但许多人开始回避它。

32% 的人认为，调整内容基调以适应每个社交媒体平台的独特声音将变得更加重要，另外 34% 的人更看重专门针对受众的兴趣和需求创建内容。

我们的调查发现，只有 19% 的营销人员交叉发布完全相同的内容。大多数人正在从复制粘贴方法转向定制方法。

根据我们的调查，47% 的人在不同平台上分享时会对其内容进行调整。与此同时，超过三分之一的人每次都是从头开始。

那么，什么类型的内容具有最高的投资回报率？翔rt 格式视频排名最高（71% 的受访者表示），直播视频 (57%) 以及 VR 和 AR 内容 (56%) 跻身前三。

专家提示：洛里·海比 (Lori Highby) 表示，“视频仍然很热门、很热门、很热门！我们看到短视频内容和长视频内容的健康组合，同时还结合了实时视频流。”

她接着解释说，视频的美妙之处在于它可以重新用于许多替代类型的媒体。 “通过从视频中提取音频，您可以创建播客。通过提取文字记录，您可以创建博客文章、电子邮件，甚至信息图。”海比说。

此外，随着人工智能变得越来越普遍，重新利用内容变得更加容易。这让我想到了第 11 个趋势。

来源：hubspot