亚马逊：AmazonBasics、Presto!、Mama Bear、AmazonFresh、Zappos 等 Levi's：Levi's、Dockers、Denizen 和 Signature by Levi Strauss Co 认可品牌

品牌架构的另一个选择是背书品牌模型，它有一个主品牌和依赖于其关联的子品牌。每个子品牌都受益于其他子品牌的优势，因为它们都享有相同的认可。

通常，认可的品牌会结合主品牌的徽标和颜色。当然，这使得子品牌可以利用主品牌的声誉来提高品牌资产、知名度和安全性。

这种认可的方法非常适合使用混合方法并希望每个子品牌拥有自己的标识而不将其与主品牌分开的公司。与品牌之家的做法不同，认可的模型让每个人都知道产品或服务背后的主要品牌。与品牌品牌方法不同的是，认可品牌可以具有与主品牌不同的外观或感觉。

以下品牌使用认可的方法：

雀巢雀巢咖啡 索尼游戏机 凯洛格脆米花 拉尔夫·劳伦 Polo 衫 如何开发品牌架构

定义品牌架构是公司建立品牌时应采取的首要步骤之一，因为它为有组织、直观的战略奠定了基础。尽管品牌架构可能会变得复杂，有数十个子品牌，但正确的结构可以确保每个品牌保持其身份。

您可以通过三个步骤为您的企业开发品牌架构：研究、战略和应用。

1. 研究

强大的品牌不会简单地选择一种模式并使用它。进行研究是开发品牌架构的重要一步，因为它为您提供了以对您的公司、客户和行业有意义的方式组织产品所需的信息。

数据越多越好。但收集以下信息将为您提供入门所需的见解。

品牌审计——品牌忠诚度、品牌知名度、品牌感知、品牌资产、品牌资产和品牌组合 - 买家角色、市场细分、产品/服务使用、定价、客户满意度和竞争分析

在做出任何决定之前，明智的做法是审查公司的使命、愿景和价值观，以确保品牌架构与业务目标保持一致。

2. 策略

有了数据，就可以设计品牌架构了。如果您正在改造旧架构，则此步骤可能需要做出艰难的决定，决定是否放弃或出售不适合您所需架构的品牌。如果您是从头开始，您必须决定您希望当前（或未来）的子品牌有多紧密与主品牌相连。

您可以通过查看品牌在每种方法中的外观并创建优缺点列表来测试每种架构。也许品牌自营模式行不通，因为您有几个不同的品牌，无法归入母品牌下。

当您找到可行的结构时，请概述主品牌、子品牌以及产品或服务之间的联系。您需要了解一切如何协同工作，因为要定义不同的品牌、设计交叉促销或向客户进行营销。

在此过程中，请务必考虑您的可用资源（员工、预算、时间）。某些方法比其他方法需要更多的工作，因此您需要选择适合您当前能力以及未来愿景的品牌架构。

3. 申请

选择品牌架构只是创建人们喜爱的持久品牌的开始。但为了本文的目的，最后一步是分享与您的团队最终确定结构。

由于品牌架构是您品牌形象的一部分，因此您可以将其与您的总体形象一起揭晓。确保包含一个清晰的结构，突出主品牌、子品牌和产品之间的关系，以及子品牌之间的任何联系。团队中的每个人都应该了解每个品牌在架构框架中的战略角色以及它与客户的关系。

随着您公司的发展，您的品牌架构必须发生变化，以包含任何新产品或品牌 - 无论是新产品发布还是收购的结果。

通过花时间进行品牌研究、制定品牌架构策略并与您的团队分享，您可以让整个组织做出有效的品牌决策，从而对品牌资产产生长期影响。 p>

 

来源：hubspot