消费者支持企业宗旨与其自身价值观相一致的品牌。这是世界经济论坛的发现——而且是有道理的。近年来，随着消费者越来越意识到企业如何影响从社会到环境的一切，许多人开始积极寻找具有良好记录的企业。 

考虑到这一点，拥有“大”品牌目标的公司会发现更容易建立信任并赢得志趣相投的消费者的业务。没有目标驱动的企业可能会错失吸引他们的机会。

目录：

什么是品牌宗旨？

品牌宗旨是公司运营背后的原因。它决定了企业提供的产品或服务，以及企业服务其目标市场的方式和原因。此外，它代表您的 . 

在大多数情况下，公司的目的是作为其所有战略的指路明灯的句子或段落。战略决策。 

为什么拥有品牌目标很重要

没有目标的品牌就像没有指南针的船。某一年，它可能会支持一项流行事业，第二年则支持一项与其之前立场相矛盾的使命。

问题：客户会认为该品牌不诚实或不可靠。当今许多精明的消费者不会购买缺乏真正目的的品牌。

Razorfish 研究表明，购买时要有目的。另一项调查显示，这些都是目标驱动的，这意味着他们专门支持符合其价值观的公司。

这证明了两个关键点：

品牌必须拥有明确的目标，并将其传达给目标受众，以培养信任和忠诚度。 品牌必须表明立场，即使这意味着在这一过程中与一些客户或合作伙伴分道扬镳。

推动您的品牌发展的目的可能不会引起每位客户的共鸣，但这没关系。目标是吸引正确的观众，而不是所有人。因此，请仔细考虑您的品牌背后的原因以及它与您的理想客户的关系。

拥有品牌目标的好处

当您明确品牌宗旨时，它可以带来许多对您有帮助的优势：

让您的品牌与竞争对手区分开来：品牌宗旨为您的公司提供独特的立场，使其在拥挤的市场中脱颖而出。 围绕一项事业团结您的团队：当每个人都理解并接受您的品牌宗旨时，每个人都会达成共识，并促进团结与协作。报告显示，以目标为导向的雇主比那些没有目标的雇主看得更清楚。  建立持久的客户忠诚度：明确的品牌宗旨可以帮助您与目标受众建立更深入的联系，建立牢固的情感纽带并培养长期的客户忠诚度。 推动创新和创造力：明确的品牌宗旨激励您的团队跳出框框思考并构思创新解决方案，从而推出新产品、服务冰和体验。 吸引和留住顶尖人才：引人注目的品牌宗旨可以吸引对您的使命充满热情的志同道合的个人，从而打造一支更加敬业、积极主动的员工队伍。一项调查显示，人们一致认为，围绕目标制定的商业战略可以更好地吸引和保留人才。 提高品牌声誉：与其目标受众的价值观和愿望相一致的品牌宗旨可以建立积极的品牌声誉并培养信任和信誉。 创造有意义的影响：品牌宗旨让您能够通过解决社会或环境问题，为您的品牌及其利益相关者创造一种使命感和成就感，从而为社会带来积极的影响。根据 Razorfish 的研究，来自一个具有社会倡导性的品牌，而不是提供个人利益的品牌。  提高客户拥护度：当客户与您的品牌宗旨产生共鸣时，他们会成为热情的拥护者，传播积极的口碑并推动为您的业务增长。 适应不断变化的市场动态：品牌宗旨充当指南针，帮助您的公司应对挑战并适应不断变化的市场趋势和消费者期望。 品牌宗旨示例

实现品牌宗旨没有一刀切的方法。但是，您希望确保您的链接与 . 

以下是对世界及其收入产生积极影响的案例。 

第七代：是“激发消费者革命，培育下一代七代人的健康”。它通过创造对人类和地球环保且安全的产品来实现其宗旨。第七代使用植物成分，并避免配方中含有有害化学物质。此外，它还可以促进可持续性并减少对环境的影响。 Toms：就是“通过事业改善生活”。它通过遵循“One for One”模式来实现其品牌宗旨：对于顾客购买的每双鞋，女士向有需要的孩子捐赠了一双。他们还资助世界各地社区的医疗、清洁水倡议和教育项目。 Toms 的目标驱动方法旨在改善生活并创造积极的社会影响。 Zoom：是“让视频通信变得顺畅且安全，让人们能够完成更多事情”。它通过提供用户友好且安全的视频会议和协作平台来实现其品牌宗旨。 Zoom 专注于打造顺畅的视频通信，以便人们可以在任何地方进行联系和协作。 

这些例子表明，您可以有一个对社会负责的宏观目标，或者只是让特定人群（如商业专业人士）的生活变得更轻松。 

品牌宗旨声明

您的宗旨声明传达了您品牌的核心价值观以及它们将如何影响客户的生活。 

以下是不同行业品牌的宗旨陈述示例。

右电子零售

在拥挤的零售领域，您必须拥有与竞争对手不同的独特目标才能脱颖而出。实现这一目标的方法之一是选择可持续的做法。

以下是零售公司单行品牌宗旨声明的示例：

“让个人能够通过时尚和可持续的时尚选择来表达自己的独特风格并拥抱自信。”

以及如何向购物者展示这一点：

“想象一下：您和您的朋友作为一支统一的力量，通过最新、最前沿的时尚选择表达您的个人风格并拥抱您的自信。不再满足于平庸或顺从。借助我们时尚且可持续的服装选择，您可以从人群中脱颖而出，彰显您的独特个性。”

技术

技术发展迅速，催生了寻求颠覆相关行业的新初创企业。有目标是让您的公司保持相关性的一种方法。

这里’这是一家科技公司的单行品牌宗旨声明的示例：

“通过提供创新且用户友好的技术解决方案来连接和增强个人的能力，从而简化和改善生活。”

以及如何向客户展示这一点：

“想象一个技术不仅先进，而且直观且用户友好的世界。我们的创新解决方案连接并赋予个人权力，让他们的生活更简单、更充实。告别沮丧，迎接无缝集成。有了我们的技术，您会想知道没有它您将如何生活。”

款待

无论您拥有酒店、旅馆还是酒店行业的其他企业，拥有目的声明都可以帮助您吸引合适的客人。 

以下是一家酒店公司的单行品牌宗旨声明示例：

“为客人创造难忘的体验和放松时刻，提供舒适和宁静的庇护所。”

以及如何向公众展示这一点：

“闭上眼睛，想象一个每时每刻都充满放松和宁静的地方。我们的酒店业创造了难忘的体验，为疲惫的灵魂提供了舒适的庇护所。尽情享受宠爱自己的奢华，陶醉于周围的宁静之中。欢迎来到纯粹幸福的世界。”

食品和饮料

当今的消费者更加注重健康，并且对购买食品的地点更加挑剔。展示您的品牌如何关心他们的福祉可以吸引更多的人消费您的商品。 

以下是一家食品和饮料公司的单行品牌宗旨声明示例：

“用新鲜的当地食材来愉悦味蕾并滋养身体，促进更健康、更可持续的食品。”

以及如何向潜在买家展示这一点：

“当您品尝我们的美食时，让您的味蕾高兴地跳舞d、饮料行业。我们坚信只使用最新鲜的本地原料来滋养您的身体并促进更健康的生活方式。与我们一起创造可持续的食品，不仅能满足您的渴望，还能保护环境。”

非营利组织

您的目标不是为自己赚大钱，但您仍然需要赚取收入来维持运营并支持您的使命。如果任何企业了解其宗旨，那么它就是非营利组织。 

以下是非营利组织的单行品牌宗旨声明示例：

“通过赋予个人权力成为变革者并创造成长和发展机会，对社区产生积极影响。”

以及如何向公众展示这一点：

“成为你希望在世界上看到的改变。我们的非营利行业使个人能够成为变革者并对其社区产生积极影响。我们可以共同创造成长和发展的机会机会，帮助有需要的人成长和成功。加入我们，做出改变，成为变革的催化剂。”

无论您的品牌目标朝哪个方向发展，都要在整个品牌化过程中进行推广，以确保保持一致性和一致性。不一致的营销活动或公关声明可能会在一夜之间毁掉您所有的辛勤工作。一旦你在内部达成一致，就可以与世界分享你的目标。 

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