，Instagram 的基于文本的对话应用程序，于 2023 年 7 月推出，并在十天内普及。

它的增长速度超过了之前增长最快应用的记录保持者 ChatGPT。它的受欢迎程度最初飙升——在 X 日益增长的争议中，这是一款令人兴奋的应用程序，值得消费者尝试。

尽管 Threads 取得了初步成功，但它会遭遇与许多其他年轻社交媒体平台相同的命运吗？

报告称，发布后仅一个月，Threads 使用率就下降了 79%，花在应用上的时间就下降了 89%。

美国用户曾经每天在该应用上花费 21 分钟，但到 8 月 7 日已降至 3 分钟。更重要的是，自推出以来，用户群下降了一半以上。

该数据确实表明 Threads 最初的激增肯定已经减弱。不过，在称“线程”为“昙花一现”的时尚之前，消费者的视角很重要。九月份，我们对美国各地的社交媒体用户进行了调查，了解他们的看法关于该应用程序及其可能的未来。

首先，了解 Threads 用户如何描述该平台很有趣，大多数受访者会使用“新的、创新的和颠覆性的”这些词。这种情绪是有迹可循的，因为 Threads 在其起步阶段无疑具有颠覆性，以至于它夺走了成熟且成熟的平台的流量。

为了获得初步了解，我们询问了消费者自 7 月以来他们在哪些社交媒体平台上花费了一个小时或更长时间。 21% 的人表示他们在 Threads 上花费了一个小时或更长时间，超过了 Twitter、Reddit 和 Tumblr。这与 SameWeb 的数据不同，该数据显示 8 月之后美国用户在该应用上花费的时间不超过 3 分钟。

大多数受访者 (24%) 还表示，他们 8 月份在该应用上花费的时间与 7 月份相同。 21% 的人表示他们大大增加了花在 Threads 上的时间。

在将 Threads 使用量与 X 使用量进行比较时，大多数消费者表示他们在 Threads 使用量上花费了相同的金额X 频道的时间为 7 月至 8 月。

我们还询问了他们未来几个月的 Threads 计划，大多数人表示他们可能会像现在一样继续使用该平台。然而，排名第二的是 17% 的受访者表示他们可能会完全停止使用该应用。

数据显示，是的，Threads 失去了最初发布后的炒作。不过，这并不意味着它已经死亡或垂死，因为数据显示消费者似乎仍然对该平台感兴趣。此外，只有 7% 的受访者会使用“死”这个词来描述该应用（X 也给予同样的评分）。

事实是，消费者可能需要更多理由来长期停留在该应用上。 24% 的人仍然表示它很无聊和/或没有吸引力（仅比新的、创新的和颠覆性的更积极的情绪低一个百分点）。

线程我由于还很年轻，因此很难预测一年甚至六个月的使用情况。兴奋度的下降是显而易见的，但兴趣仍然存在，因此平台上的企业可能必须努力吸引和保持兴趣，以免为时已晚。

Meta 具有显着的影响力，并且作为 Meta 产品，Threads 不太可能会失败。它可能会被赋予新的特性和功能，重新吸引无聊的用户并让人们回来。我鼓励营销人员进行实验，因为您在 Facebook 等成熟平台上使用的策略并不能保证有效。

密切关注应用以及消费者如何与您的内容互动 - 一般观察并看看会发生什么。如果它没有消失的迹象，您的观察和测试将使您为未来做好充分准备。

毕竟，人们曾经说过 TikTok 永远不会长久，但看看它现在的处境。