过去十年社交媒体的繁荣是。这并不是说人们不再使用社交媒体——他们确实在使用。他们只是较少使用它，并且参与方式有所不同。

到 2022 年，品牌和创作者平均每天花在社交媒体上的时间将会下降。

据统计，54% 的人使用社交媒体与朋友和家人联系，27% 的人使用社交媒体了解新闻。他们跳上社交媒体不一定是为了被卖。然而，社交媒体平台需要用户在他们的应用上花费尽可能多的时间，并继续从广告商那里购买才能保持盈利。

换句话说，社交媒体用户想要社交，而社交媒体平台想要销售，导致产品与其客户群之间出现不一致。

以下是我们对社交媒体当前状况的一些重要见解。

有一个社交媒体功能可以用户渴望联系——Instagram 的亲密朋友。在 Close Friends 上，用户可以在受控的、非评判性的空间中随意分享私人故事。个人可以控制谁可以看到他们的内容，这是应用程序中没有广告或销售的一角。

Instagram 已注意到这一点，并正在扩展“亲密朋友”功能，包括仅与“亲密朋友”分享动态帖子。如果此功能得到广泛应用，那么对于普通用户来说，向公共提要发布内容就变得过时了。

虽然广告和赞助内容在社交媒体上并不是什么新鲜事，但用户比以往任何时候都感觉自己被卖了，尤其是在 TikTok 上。 2023 年 9 月，该平台推出了名为 TikTok Shop 的应用内购物平台。自推出以来，TikTok Shop 就受到了一致好评。

虽然该应用程序的佣金结构对推荐病毒式产品的创作者很有帮助，但 TikTok 用户表示，该平台对销售的关注让它感觉更像是一个电视广告的空间，而不是人们学习或娱乐的地方。

正如人们对 Instagram 应用内购物平台缺乏热情所证明的那样，美国消费者对社交媒体平台的信任程度不够高，无法从这些平台上购物。继续推动应用内销售可能会导致 TikTok 与其美国用户群之间产生摩擦。

使得付费社交媒体广告比以前更加昂贵和复杂。似乎这对品牌来说还不够具有挑战性，TikTok 和 Meta 都在测试无广告订阅，以完全消除一些用户的广告。 Snapchat 去年推出了类似的产品，目前拥有 500 万用户，预计到年底将产生 2.4 亿美元的收入。

虽然如果用户决定购买（关键词是“如果”），这些订阅可能对平台来说是有利可图的，但对于依赖这些订阅的品牌来说，接触潜在客户可能会更具挑战性付费广告。

在社交媒体上开展业务并非没有希望，但这确实意味着品牌可能需要以不同的方式使用社交媒体。如上所述，普通社交媒体用户会上网进行联系或学习，而将社交平台定位为社区和教育空间的品牌可以满足这些需求。

考虑到这一点，社交媒体上的企业可能会受益于减少对互动和强行推销的关注，而更多地关注在潜在客户之间进行对话，并通过面对面社区和体验式营销让潜在买家线下参与。 p>

换句话说，您的社交媒体营销策略需要针对这个新时代进行改造。该视频可以帮助您填补任何空白。 

随着新的社交媒体趋势和最佳实践不断出现，我们将报告最新发现。