干燥的一月。这听起来像是气候变化的下一个可怕影响。事实上，这一部分是个人挑战，一部分是社会运动。

“一月戒酒”是指在这个月戒酒的趋势日益明显。将其视为您的肝脏为期四个星期的假期。

但这并不意味着排毒。相反，创作者表示，他们的目标是将你与酒精的关系重新定义为“有意识的选择，而不是默认的。”

这对于酒类销售来说似乎是个坏消息——已经受到节后低迷的影响——但实际上，“一月禁酒”是酒类销售商进入价值五亿美元市场的一种方式。

尽管“一月干燥”趋势目前正在流行，但它实际上已经以某种形式存在了数十年。 1942 年，芬兰提倡“Raitis Tammikuu”或“清醒一月”作为资源配给的一种方式。

2013 年，这家总部位于伦敦的慈善机构将其作为一项个人挑战推出，形成了目前的规模。

此后，“干燥一月”的搜索量呈指数级增长，达到每月平均 18,000 次。不过，搜索量只在一月份左右出现，这表明人们和我一样不善于计划。

季节性因素拉低了月平均销量，从而掩盖了受欢迎程度。查看 SEO 工具 Ahrefs 的这些屏幕截图，您会发现 2023 年 1 月的搜索量超过 140,000 次。

但是这些搜索会变成参与者吗？根据商业情报公司 Morning Consult 的一项调查，今年。

NielsenIQ 的另一项调查显示，这一数字更接近于惊人的数字。

大量买家纷纷抛售酒！

那么，这对酒精制造商和销售商意味着什么？

您会从参与者那里听到的常见抱怨我们正在寻找一种替代品来代替喝酒带来的社区感和仪式感。

人们仍然想在酒吧认识同事。他们仍然想要从工作过渡到娱乐的第一口礼仪。

因此，“一月禁酒”的兴起也带来了对非酒精替代品的需求增加。

根据尼尔森的说法，这使得该运动成为新消费者进入非酒精饮料市场的绝佳机会。

这意味着销售额同比增长 31%。

在全球范围内，IWSR 每年投入 130 亿美元。

这足以让一些大品牌刮目相看。 White Claw、添加利 (Tanqueray)、吉尼斯 (Guinness) 甚至百威啤酒 (Budweiser) 都开始提供其产品的无酒精版本。

就连名人也参与其中。布莱克·莱弗利 (Blake Lively)、凯蒂·佩里 (Katy Perry)、凯莉·米洛 (Kylie Minogue) 和贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 最近都推出了无酒精葡萄酒或烈酒系列。

数据显示，t他的趋势不太可能消失。 2023 年的盖洛普民意调查发现，在过去二十年中，曾经饮酒的年轻人（18 至 34 岁）的比例已从 72% 下降至 62%。

但是，如果您来不及参与干燥一月，请不要惊慌。您有足够的时间来计划您的清醒十月。

来源：hubspot