根据 NielsenIQ (NIQ) Total Till 数据，在三年来最高水平的促销活动推动下，圣诞节前三周英国杂货销售额达到创纪录的 146 亿英镑。

截至 2024 年 12 月 28 日的四个星期内，英国超市的总销售额增长放缓至 3.2%，低于上个月的 3.7%。然而，在本月开局缓慢之后，食品销售在圣诞节前的最后三周引领了增长。

“大幅折扣和促销活动增多”推动了增长。超过四分之一 (27%) 的快速消费品销售是通过促销购买的，其中 37% 在四个星期内由品牌推动。

“[促销活动]无疑有助于促进圣诞节期间的购买量，”NIQ 英国零售商和商业洞察主管 Mike Watkins 表示。

“特别是，这是由特易购和塞恩斯伯里主导的，快速消费品的促销支出增加了分别达到 35% 和 34%，因为这些零售商通过忠诚度应用程序节省了大量费用来吸引购物者。”

乐购跑赢节日市场，塞恩斯伯里百货触及六年新高

店内客流量增长了 8%，帮助店内销售额比去年同期增长了 3.6%。然而，线上销售额下降了1.7%，导致电子商务销售额的整体份额从一年前的12.5%下降至11.9%。便利渠道的交易也遇到了困难，增长了 2.4%。据 Aldi 和 Lidl 报道，12 月 23 日星期一是购物高峰日。

Ocado 是过去四周内增长最快的零售商，销售额与去年相比增长了 13.9%。 Aldi 和 Lidl 的市场份额合计从一年前的 15.8% 增至 16.3%。 

本周早些时候，阿尔迪报告称，截至平安夜的四个星期内营业额达到 16 亿英镑，标志着其“有史以来最好的圣诞节”。 Lidl 同期营业额也创下了 10 亿英镑的纪录，销售额同比增长7%。

根据 NIQ 数据，Tesco 在节日期间的市场份额增长了 4.5%，其中 Sainsbury's（增长 3.1%）占据市场份额。两家零售商的访问量和新购物者均出现强劲增长。 Marks & Spencer 销售额增长 6.8%，市场份额达到 4.8%，创下历史新高。 

食品销量上升

尽管销量强劲，但平均购物篮价值为 21.95 英镑，比去年下降 4.9%。啤酒、葡萄酒和烈酒的销售额持平，销售额增长率降至 1.6%，销量增长率降至 1.3%。

黑啤酒的销量增长了 13%，NIQ 将其部分归因于圣诞节前酒吧吉尼斯黑啤酒供应方面的挑战。寿司的销售额增长了 20%，橄榄、开胃菜、坚果以及新鲜和冷冻水果的销售额增长了 10%，冷冻面包的销售额增长了 12%。

新鲜农产品的销售额也增长了 7.4%，面包店销售额增长了 4.8%，软饮料销售额增长了 3.6%。

Con糖果的价值增长了 13%，单位增长了 5.5%，其中肉类、鱼类和家禽的价值增长了 4.4%，单位增长了 2.1%

“总的来说，对于大多数食品零售商来说，这是一个美好的圣诞节，销售增长符合过去三个月设定的预期。收入增长得益于低通胀的回归，而且购物者倾向于在平安夜前的最后一周购买更多商品，”沃特金斯说。

“然而，今年购物者在购买圣诞礼物之前仍然需要在家庭账单上花更多的钱。展望 2025 年，我们预计购物者将继续精明购物并货比三家来管理预算，选择最能省钱的地方。”

Kantar 昨天（1 月 7 日）发布的数据显示，12 月平均家庭进行了近 17 次单独的购物旅行，使其成为自 2020 年 3 月封锁前高峰以来零售商最繁忙的一个月。

根据 Kantar 的分析，截至 12 月 29 日的四个星期内，带回家销售额与去年同期相比增长了 2.1%，家庭支出创下 460 英镑的平均新高。

根据 Kantar 的数据，Tesco 的销售额增长了 5%，市场份额从 2023 年的 27.7% 增至 28.5%，这是所有超市中份额增幅最大的。 Sainsbury's 凭借 3.5% 的销售增长（超过市场增速），实现了 2019 年 12 月以来的最高份额，达到 16%。