接下来，考虑您的广告展示位置，这可能会影响您的预算和投资回报率。

总体而言，我发现更多的人会收听播客的前几分钟，但前置广告的每千次展示费用较低，因为它们很容易被跳过。因此，这些对于渠道顶部的营销活动和建立品牌知名度非常有效。

另一方面，我发现中贴片广告展示位置（剧集中间的广告）具有更高的每千次展示费用，因为它们吸引了更愿意关注 CTA 的受众。如果我想提高网站访问量、购买量或免费试用注册量，我会选择中贴片展示位置。

现在我已经确定了要投放的广告类型并确定了展示位置，现在是时候处理消息传递问题了。即使我正在做主持人阅读的广告，-空中人才需要我的谈话要点，以保持我的竞选目标。

以下是我在编写播客广告脚本时包含的元素。

虽然 30 或 60 秒的广告可能感觉很标准，但根据信息、广告类型和预算调整长度非常重要。

我再次考虑我的总体竞选目标。如果我只是想让我的品牌出名，那么较短的广告就可以完成任务。但是，如果我希望听众仔细考虑我的产品并采取行动，那么我会选择较长的广告，这样我就可以编写一个脚本来涵盖他们的痛点和我公司提供的价值。

无论我的剧本副本多么完美，我都需要确保有合适的人阅读它，并且这些人对我想要的内容有指示。配音演员和真人演员一样需要指导。

两大我总是分享的要点是语气和声音描述。我包含了配音演员文案的情感和风格的详细信息。语气的示例包括明亮、愉快、严肃、紧急或友好。

我还需要确保我们聘请合适的配音演员。语音描述可以帮助您的员工选择合适的人选。虽然配音演员在阅读您的广告时通常可以创造出不同的“角色”，但我们仍然需要确保所选择的配音演员能够符合性别和年龄风格，例如千禧一代的女性声音。

每个脚本都需要一个引人注目的声明，以引起观众的共鸣，并防止他们快进广告。我发现提出问题或描述听众的痛点是有效的。

使用个人故事来讲述我的产品如何解决听众的问题有助于建立联系。幽默、教育和情感是我在编写剧本时最常用的三种讲故事的工具。

我建议根据适合您的品牌、产品和活动的方式选择方法。例如，如果我在宣传一种药物，我可能会采取情感和同理心的方式，而幽默对于零食或娱乐等产品可能更有效。

A 告诉听众下一步要采取什么行动，例如访问我的网站或注册免费试用。我喜欢为播客 CTA 创建独特的 URL 或优惠代码，因为它们鼓励采取行动并帮助我跟踪每个活动的结果。

一旦脚本最终确定，就必须进行录制。

对于主机读取，您只需将脚本发送到播客主机即可。但如果您要录制广告，您将选择配音演员，安排录制和后期制作工作，并将广告发送到主机或流媒体服务。

根据您的公司，您可以有一个内部制作团队为您处理所有这些细节。如果您是一家小商店或个体企业家，则需要自己管理这些详细信息。

Spotify 等流媒体平台有自己的工具来帮助录制原生广告。但是，如果您自己录制脚本，则需要一个安静的地方和一个合适的麦克风。要在预算内聘请配音演员，请查看诸如 的平台，在这些平台上，新配音演员愿意以少量费用或免费工作，因为他们需要学分来添加到他们的简历中。

请您的配音人员提供 WAV 文件，因为这是原生广告制作最常用的格式。

后期制作将语音、经过适当许可的音乐和音效结合起来，制作出与所需时间精确匹配并符合音频规格（例如立体声或单声道、比特率）的成品广告，并且没有任何不需要的内容背景噪音。

我通常使用音频制作器来实现此目的，但也可以使用 Adob​​e Audition 或 Audacity 等工具 DIY 制作更简单的广告。

Onc如果您将音频文件上传到流媒体服务或播客主机，广告将通过主机或流媒体服务的动态插入技术放置在一个或多个播客剧集中。

来源：hubspot