2. 民族品牌和数字品牌可以利用低点击率的力量。

SERP 内转化不仅限于您的本地客户。某些全国性品牌和纯数字品牌可以通过多种方式利用低点击量的力量来赚钱并产生潜在客户。

SERP 内的预订。旅游和酒店行业在 SERP 结果中具有巨大的直接转化潜力，预订酒店房间或航班的能力通常出现在查询的正下方。 媒体购买。电影、专辑和书籍经常会出现在 SERP 上通过各种平台直接购买的选项。这些看起来很像知识面板结果，但它们推动了转化。

例如，当您搜索《美食、祈祷、爱》一书。搜索者可以直接从 SERP 页面获取电子书或有声读物形式的图书。

此外，值得注意的是，过去，查找歌词会转到 Google Play 并推动那里的购买，但搜索引擎最近已经取消了这一点（可能是由于歌词网站的强烈反对）。 p>

可以说，密切关注 Google 可能做出的可能代表转化机会的任何实验或更改是值得的。

3. 企业可以利用页面 SERP 功能建立品牌知名度。

这部分会吓到你们中的一些人，我不怪你们。但请考虑一下：也许流量并不是搜索的最终目的。

流量很容易衡量，而且在报告中看起来也不错，但它并不能讲述您品牌的全部故事。交通堵塞只是一种症状，而不是原因。

您为出现在第一页所做的努力不应掩盖这样一个事实：归根结底，

一个低点击景观实际上是为了帮助您的客户通过品牌、消息传递和增加声音份额来建立声誉。

品牌知名度常常被忽视，因为它难以衡量、难以报告，而且似乎总是有更紧迫的事情需要分析。

但是品牌、信息传递和话语权对于人们是否决定从企业购买产品有着巨大的影响，永远不应该被忽视。

在点击率较​​低的搜索环境中，精选摘要是通过齐心协力实现多个目标的最佳方式之一。

它们出现在令人垂涎的“零位置”位置，作为搜索者看到的第一件事，提供返回您网站的链接（如果您制作得当，可以吸引点击），并且将大大有助于增强您的网站客户的权威和声誉。

例如，如果您的零售网站在比较不同查询的五个独立查询中显示为 Google 认可的第一答案耳鼻喉科产品，您已经获得了这些印象，并且消费者现在已经熟悉了该品牌。

最终，人们过去常常访问网站进行研究，但现在他们会访问 Google。

您可能会发现总体网站访问量有所减少，但如果您确实获得的访问量带来了收入并产生了购买意向，那么很难相信您仅仅因为流量下降而错过了机会。

如何捕获特色片段以提高 SERP 上的品牌知名度。

您必须花费一些力气才能捕获特色片段，但这是非常值得的。

您不仅能够满足那种易于衡量、正确的感觉，而且还可以为您的品牌带来巨大的好处，在两个方面击败竞争对手以及 SERP 空间的份额。

以下是有关如何开始赚取精选摘要的一些关键提示：

确定触发您已在第一页排名的摘要的关键字。 更容易捕捉特色片段如果您已经排名很高，请宠物，因此优化容易实现的目标以获得最佳结果。 理解并迎合搜索者的意图。您需要深入进行关键词研究，并可能刷新您对品牌角色的理解，以确保您尝试排名的查询与您想要捕获的意图相匹配。 提供简洁的答案。谷歌提供的盒子里只有这么多空间——如果你的内容简单且有帮助，你更有可能捕获一个片段。格式很重要，因此请查看当前获胜的内容并进行模仿：例如，如果它是编号列表，请类似地编辑您的内容以使其具有竞争力。 为热门内容添加摘要。您现有的排名较高的内容可能不会仅仅因为不简洁而触发特色片段。在顶部添加摘要会有所帮助。 确定常见问题。您希望客户的品牌成为搜索者看到的最有帮助的答案，并且您希望尽可能多的搜索者看到尽可能回答。确定与客户的业务、产品或服务相关的最常见问题，并从那里开始。

专业提示：通过我们的帖子更深入地研究这个主题。

赢得、监控和保留特色片段需要很多工作，但第一步是了解它们能为您的品牌做多少事情。

2024 年赢得 SEO

最终，并非营销中的每个问题都有黑白分明的答案。从 SERP 到您网站的点击率降低的趋势可能不会很快消失。

从长远来看，相应地调整我们的期望和策略而不是追寻过去将是有益的。

适应新的低点击搜索环境并不像按下按钮那么容易，但事实仍然是，您的 SEO 策略不仅仅是简单的网站点击。

这是关于建立您的品牌、吸引合格的客户以及推动重要的业务计划呃大多数。

编者注：本文最初于 2019 年 12 月发布，为了全面性已进行更新。

来源：hubspot