写标语不一定很复杂。

可以的。也就是说，您可以做到这一点……但也可以很简单。

不幸的是，这并不容易。这仍然是创造性的工作，充满了决定和自我怀疑，有时甚至是痛苦。但拥有一个流程——一系列清晰、可靠的步骤——可以让它变得简单，不那么令人畏惧。

例如，大多数标语都是以下任一内容的综合表达：

品牌的（USP）是其他人无法做到的主张或好处，它使您的产品与众不同、独一无二。 一个品牌，或者 PS，你为特定市场所做的事情。

因此，要撰写标语，只需根据需要用尽可能多的字数写出您的 PS 或 USP。然后，为了简洁而编辑：一次、两次、三次将字数减半。做得很好。保持直到你只剩下一句话、一行。然后，放下斧头。是时候巧妙地让你的口号对大众有吸引力了：

说清楚。请不要使用花哨的行话。花哨的词通常很大。一个宏大的词永远不会像一个清晰表达的宏大的想法那样给读者留下深刻的印象。好的文案首先是可以被理解的。 使其有益。在他的职业生涯中，文案作家约翰·卡普尔斯测试了数千个头条新闻。 “最好的头条新闻会吸引人们的自身利益，”他说。因此，请采取相应行动。您的口号是您企业的标题。告诉人们这对他们有什么好处。 让它变得有趣。双关语、押韵、双关语、隐喻。这些事情很有趣。人们喜欢有趣。 （我们也记得它。）

完成了吗？极好的！现在，冲洗并重复。再去一次，再去一次，再去一次。质量源于数量，因为数量具有启发性：你写得越多，你对每一行的价值就越少，就越客观，这就是重点。

“你的想法越少，编剧斯科特·迪克斯 (Scott Dikkers) 说，“每个想法在你心中的分量就越大。”

事实上，作为一名文案撰稿人，迷恋一个“亲爱的”标签会适得其反。扼杀你的想法会阻碍你把工作做到最好。相反，有很多标签，很多选择。不要只从三个、四个或五个开始。那里还不够，不够松弛。你将被迫安定下来。最好从 20 个甚至更多开始，然后逐渐减少。剪得越多越好。最终，你会开始剪辑你真正喜欢的想法。这是真正进步的标志。

“杀死你的宝贝们，”斯蒂芬·金说。 “杀死你的宝贝，即使它伤了你以自我为中心的小涂鸦者的心。”

是的，杀了你的宝贝。这是创作出最好作品的唯一方法，也是您应该呈现在客户面前的唯一作品。如果要求您提供“一些选项”，则每一项都必须可行。

如果您不希望某个想法被采纳，请不要将其带到桌面上。我乐了艰难地实现了这一点：

“下周就可以了，”我告诉里克。 “我会扭转局面。”

一周后，我再次来到他的办公室。这次，我有一些标签供他查看。

“干得好，艾德——”他一边说，一边翻阅着我创建的套牌。 “你最喜欢什么？”

我有一个，在我看来，这是明显的赢家。 “这个，”我指着屏幕毫不犹豫地说。

瑞克的脸色变得难看。 “呃，”他说，“我更喜欢这个。”他指着别的地方。 “我们就选这个吧。”

我低下了下巴。 “我真的很喜欢这个，”我说。我微笑着，进行眼神交流。我现在正在销售，解释我的决定：信息的清晰度，包含的好处，措辞的创造力。 “一定是这个，”我指着我的选择说道。

瑞克回头看着我。他现在撅起嘴唇。 “是的，”他指着自己的选择说道，“这就是我的选择。”

墨菲定律告诉我们，“任何可能出错的事情就一定会出错。”

钴pywriter 定律告诉我们类似的事情：

“任何可以选择的想法都会被选择。”

“为什么你要把一些你不想让我选择的东西放在我面前？”卢说。

“因为你告诉我给你两个想法，”佩吉说。

Lou 有点紧张。 “你显然只给了我一个。”

来源：hubspot