在我们的第一期全新 HubSpot Media 时事通讯中，我与 BSE Global 国际营销创新副总裁进行了交谈，这是一份全新的 HubSpot Media 时事通讯，旨在每周为您提供顶级营销人员的建议，他负责布鲁克林篮网队和巴克莱中心。

戈登伯格获得了许多令人印象深刻的荣誉，包括将布鲁克林篮网队带到巴黎，以及发起 #ThankYouVince 活动以纪念前 NBA 巨星文斯·卡特 (Vince Carter)。 

继续阅读，了解为什么您需要在营销方面采取重大举措、戈登伯格如何将洞察力与直觉相结合，以及他对 Oatly 等全球品牌的迷恋。 

第 1 课：如果你没有冒着职业生涯的风险采取大胆的营销举措，那么你的想法还不够远大。

戈登伯格遭到了很多阻力当他在巴黎为布鲁克林篮网队举办一场活动时，他以管弦乐向臭名昭著的 B.I.G. 致敬。和布鲁克林篮网队风格的披萨店。

一位同事甚至对他说：“你真的认为巴黎人会出现在布鲁克林篮网队的披萨店吗？” （我有点犹豫——他们不是靠蜗牛和牛角面包为生吗？）

他知道如果活动失败，可能会产生重大影响。但他对这个概念的信念足以让他冒一切风险。

“如果我会因为任何事情而被解雇，那么为了在巴黎向 Biggie 献上一场管弦乐致敬，那是值得的，”戈登伯格上周告诉我。 “当你的想法足够大、足够大胆，并且你对它们的信任程度达到你愿意冒声誉风险的程度时，那就是你开始做某事的时候了。”

谨慎行事本身就是一种风险。但营销的蓬勃发展取决于脱颖而出，这就需要抓住机会。

对于戈登伯格来说，回报是巨大的：

球迷抢购了全部 15K 篮网队门票- 骑士队的比赛，3300 名游客沉迷于布鲁克林披萨，Biggie 的致敬在五天之内就卖完了 🍕 Brooklynets.com/paris 有 45 万独立访客 捕获了 64K 封电子邮件（数据库中 90% 是全新的） 法国消费者的门票销量同比增长 195%，总收入超过七位数💵

戈登伯格通过直言不讳地吸引了利益相关者的参与：“你们都需要了解这不仅对篮网队而且对我们的球迷和全球体育产业有多重要，”他告诉同事。 “以前从未如此大规模地完成过。”

坚持经过验证的方法是很诱人的。但正是洞察力与直觉相结合，才让戈登伯格取得了巨大的成功。

第 2 课：放眼行业之外。

Goldenberg 不会向其他运动队寻求营销灵感，而是向 Stüssy 和 Oatly 等其他全球品牌学习。

正如他告诉我的那样，篮网队的激活不仅仅是篮球；还有篮球。这是为了传播纽约的文化和精神布鲁克林。因此，将自己局限于其他 NBA 球队的做法是没有意义的。

无论您是在 NBA 还是一家小型软件初创公司工作，戈登伯格的建议都是金科玉律：将目光投向行业之外可能是发展自己的营销策略的最佳举措。

第三课：不要讲故事——推销故事。

戈登伯格说，营销人员需要能够以七种不同的方式讲述同一个故事。

您的首席执行官可能想了解您的新营销活动如何支持公司的高层战略；与此同时，您的经理渴望了解这一切将如何进行的具体细节。

在讲故事时，要明确你想要引发的情感。
“数据将有助于构建你的故事，但它肯定不会推销它，”他说。

来源：hubspot