为了更好地理解品牌塑造过程,请将您的品牌视为一个人。您的品牌应该具有身份(它是谁)、个性(它的行为方式)和体验(它如何被记住)。
问自己以下有关您品牌的问题:
您的品牌将如何自我介绍? 如果必须描述它的外观,它会怎么做? 您的品牌会如何谈论您的产品或服务?是严肃、专业,还是幽默、前卫? 第一次“见到”您的品牌后,人们会对它有何评价?他们会用哪几句话来描述它?品牌推广的目的是与客户建立关系。最简单的方法是将您的品牌视为一个人,并了解您希望您的客户也这样做。
测试一下我将社交媒体营销平台品牌想象为一个人:
她会介绍自己是一个乐于助人的人我是一位朋友,他很高兴能够利用社交媒体的力量帮助小型企业发展。 她形容自己的外表现代、明亮、平易近人,笑容友善。 她会热情地谈论该平台,强调它如何使社交媒体营销变得容易并有助于建立真正的客户联系。她的语气会是温暖和鼓励的。 在“见到”她之后,有人会形容她知识渊博、乐于助人,并且真诚地致力于他们的成功。他们会说她让社交媒体营销变得平易近人,甚至有趣。将品牌设想为一个人有助于创建一个有凝聚力、相关的品牌形象,以建立客户关系。
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2. 优先考虑一致性。SEMRUSH Social 客户想要真实性 - 指出客户想要“自然”、类似用户生成的内容和“真实性”。
一致性对于品牌塑造至关重要,因为它可以建立信任并向客户展示您的价值观真正的。如果没有它,您可能会无意中损害您的品牌并使您的客户感到困惑。
知名、有价值的品牌注重一致性,并且他们从中受益。
因此,让您的品牌在各种媒介和平台上保持统一。随着时间的推移,这使您的客户很容易熟悉、认可并喜欢您的品牌。 可以为这项计划提供帮助。
看看这篇文章。
测试一下为了确保社交媒体营销平台品牌的一致性,我:
创建了详细的品牌指南,概述了使命、价值观、声音和视觉元素。将此分发给所有团队成员。 设置营销材料、社交媒体帖子和销售文档的模板,以便轻松保持视觉一致性。 安排定期品牌审核,以检查所有品牌资产是否一致并根据需要进行更新。 任命一名品牌经理来监督所有品牌内容和传播。 3. 构建和f遵循品牌战略。A 不仅仅是您的品牌准则。
这是一项包含具体长期目标的计划,您的团队可以随着品牌的发展而实现这些目标。这些目标通常围绕品牌的宗旨、情感、灵活性、竞争意识和员工参与。
还记得我说过品牌塑造是一个持续的过程吗?其中涉及很多内容。品牌战略可以帮助您将这一过程转变为良好的实践,使您的品牌不断走向成功和认可。
测试一下我为社交媒体营销平台制定了品牌策略,其中包括:
目的:帮助小型企业与客户建立真正的联系并利用社交媒体实现发展。 情感:支持、赋权、平易近人。 灵活性:适应不同社交平台的语音和视觉效果,同时保持核心品牌元素。 竞争意识:定期监控竞争对手的品牌并发现竞争机会区别。 员工参与:通过培训、鼓励品牌宣传和强化品牌价值,让员工参与品牌建设。 4.不要让灵感变成模仿。很重要。它不仅可以让您了解竞争对手的情况以及他们的优势,还可以为您提供有关如何改进或进一步使您的品牌脱颖而出的想法。
但要小心,不要陷入模仿陷阱。限制您的竞争性研究,并专注于您的组织带来的成果。
仅仅因为一个(或两个)竞争对手以某种方式为他们的公司打造品牌并不意味着您必须效仿。新颖、独特、具有挑衅性的品牌是令人难忘的品牌。
测试一下在研究社交媒体营销领域的竞争对手时,我注意到了很多相似之处——以技术为中心的语言、柔和的调色板、通用的库存照片。我没有模仿这些趋势,而是看到了一个让我们的品牌与众不同的机会:
充满活力、引人注目的品牌色彩。 真实的生活方式摄影展示了真正的小企业主。 平易近人,没有行话的声音。 强调建立真正的客户关系,而不仅仅是指标。 5.利用品牌来招聘。强大的品牌让您的员工感到自豪。我知道我很自豪能够成为 HubSpot 的一员。利用您的品牌吸引人才。如果招聘对您的组织来说是一项强有力的举措,请将您的一些资源投入到雇主品牌建设上。
是您向求职者和现任员工推销您的公司的方式。如果您公开为自己的组织感到自豪,其他人也会如此。
测试一下为了吸引顶尖人才加入社交媒体营销平台团队,我:
更新了我们的职业页面,添加了有关我们的使命、价值观和文化的引人注目的品牌内容。 开展了一场社交媒体活动,以员工故事和公司幕后生活为特色。 为新员工创建品牌欢迎套件,包括ng swag 带有我们的徽标和颜色。 鼓励员工在社交媒体和 Glassdoor 上分享他们的经验。 准备好,设置,品牌品牌是您组织的名称、徽标、调色板、声音和图像。也还比较多。这是客户与您的品牌互动时所感受到的无形感觉。你知道,我们一开始就谈到过这种经历。
这就是强大品牌与其他品牌的不同之处。有形的组成部分促成了这一点——华丽的标志、巧妙的口号、真实的宣言和清晰的品牌声音——但真正强大的品牌只有在专注于品牌的大局时才会蓬勃发展。
深入了解目标受众和组织的内心和灵魂,成功的品牌就会随之而来。
编者注:本文最初于 2021 年 3 月发表,为了全面性已进行更新。
来源:hubspot