我们喜欢的 ChatGPT 的一项建议是通过突出受众的具体挑战和痛点来塑造您的品牌信息。
虽然大多数营销人员专注于完善信息以突出产品的优势,但反直觉的方法会利用漏洞来建立更深层次的情感联系,并利用创造力和大胆来突破噪音。
这是为了在观众所在的地方与他们会面,并表明您真正理解他们的挣扎。
HubSpot 在早期就做到了这一点,直接解决销售、广告和营销的核心低效率问题。ting 团队面临的是传统的对外营销。
当时,黄页上的广告变得无效,因为人们甚至不看电话簿就将其丢弃。电视广告也失去了影响力,因为观众使用新的 DVR 快进广告。
HubSpot 认识到了这些痛点,围绕这些痛点制定了品牌战略,然后将他们的解决方案作为卓越的替代方案提出。剩下的就是历史了。
2.翻转销售流程。我们 ChatGPT 实验的另一个有效策略是扭转传统。
例如,不要采用传统的方式推销您的产品,而是邀请潜在客户参与独特的挑战或互动活动,间接展示他们当前解决方案的局限性。
我喜欢这种方法,因为它可以让您对产品的解决方案和价值产生个人和实践的理解。
这个策略的一个很好的例子Excel 奥运会将一个著名的遗留软件工具变成了一项竞技赛事。
参与者参加了与 Excel 相关的挑战,以一种新颖且有趣的方式展示了该软件的功能和优势,最终在 Twitter 上获得了数百万次 YouTube 观看次数。对于一款已有近 40 年历史的软件来说,这已经相当不错了。
3. 策划意想不到的用户体验。ChatGPT 建议的第三种策略是给观众带来惊喜和愉悦。
虽然这最初听起来像是一个显而易见的建议,但这种方法远远超出了简单地拥有出色的产品或功能。
相反,它是为了打造一种独特且引人入胜的品牌体验,超越受众的期望并迫使他们谈论它,从而建立轰动效应和口碑。
现实世界中的一个例子是价值数十亿美元的 Mailchimp 公司,该公司以其非常规的方式使其电子邮件营销品牌与众不同,以至于人们继续毫无疑问地选择了他们而不是竞争对手——即使竞争对手在技术上更先进、更知名。
为什么? Kieran 在播客中说得最好:“与众不同更令人难忘,更有粘性。” 4. 建立你的部落。我们 ChatGPT 实验的最终想法是投入资源来促进有针对性的、社区驱动的参与。
例如,不要专注于广泛的市场获取,而是专注于通过策划团体、独家内容和仅限会员的活动来创建忠实的追随者部落。
这些策略可培养归属感和宣传意识,将您的品牌定位为受众的中心枢纽。
Kipp 在这个主题上最喜欢的资源之一是 Seth Godin 的书,。
在这里,戈丁谈到了领导和联系拥有共同兴趣的人们的重要性,从而通过分享知识和积极的经验来有效地引起受众的关注。
应用差异利用营销策略建立强大的社区将您的受众转变为专门的社区可以将品牌提升到一个全新的水平 - 但这需要资源、组织和目标。
这里有五个实用技巧,可以使用我们讨论过的差异化营销策略和我们的 ,将您的受众转变为忠诚且积极参与的社区。p>
来源:hubspot