2024 年视频现状报告

Wistia 调查了 2,000 多名专业人士，了解了 100,000 多家企业如何使用他们的平台，挖掘了超过 9000 万个上传的视频，然后将他们发现的所有内容放入他们的 .

以下是他们的一些最大收获：

观众希望了解如何使用您的产品并获得行业专业知识。到目前为止，教育和教学视频是去年企业制作的最具吸引力的视频内容类型。而且你不需要雄厚的财力来开始创建它们。 更大的预算并不意味着更高的参与度。高制作价值和更多资源并不是让观众粘在视频上的关键。观众愿意观看，有时甚至更喜欢低预算的视频连续剧ent，甚至仅用网络摄像头录制的头部说话视频。这使得视频制作变得更加容易为所有人所接受——这对于小品牌来说是一个巨大的胜利！ 视频是产生和培养合格潜在客户的有效方式。通过向网站上的视频添加电子邮件捕获表单和号召性用语 (CTA)，您可以使视频成为潜在客户开发过程中不可或缺的一部分。

在 Wistia 的报告中，您会发现大量有关性能、创作、分发和生成人工智能 (AI) 的视频营销统计数据。

我提出了最有趣的见解，这些见解将帮助您制定更强大的视频营销策略并满足对视频内容不断增长的需求。让我们开始吧！

视频性能统计

为了衡量视频内容的投资回报率，需要跟踪视频观看次数。于是，Wistia 感到好奇，四处询问：你如何判断你的视频是否达到目标？

事实证明，28% 的受访者都热衷于参与图表和热图，27% 的人坚信视频分析仪表板，19% 的人检查他们的流量来自哪里。

14% 的受访者认为跟踪不同嵌入位置的性能至关重要，而 12% 的受访者则对不同视频进行比较。

视频最有价值的性能指标是什么？

无论是通过注释、CTA 还是电子邮件捕获表单的点击，转化率都是人们关注的焦点。

参与率夺得银牌，视频页面的流量紧随其后。播放率和总播放次数作为成功标志得分为第四和第五。

企业如何将视频性能数据发挥作用？

有 40% 的人使用它来衡量他们的视频在实现营销目标中的作用。另外 23% 的人让它指导他们的创意选择，20% 的人依靠它来跟踪视频对网页的影响，17% 的人用它来向公司利益相关者证明投资回报率。

当谈到 A/B 测试时，实验台上有什么？

31% 的人依赖 A/B 测试，用于比较视频元素（例如音乐和视频长度）或结构变化（例如添加或省略介绍）。

大约 26% 的人会尝试 CTA 或表单的位置或措辞，看看哪种效果最好，21% 的人将不同的视频相互对比，18% 的人尝试自定义缩略图，看看哪一个获得最多的播放量。 p>

只有少数人（4%）尝试了球员设计或颜色变化。

视频消费

人们观看视频的时间持续增加，超出了 Wistia 过去几年的水平。

2023 年，在 Wistia 上托管视频的公司的视频播放量增加了 15%，总观看时长猛增 44%。

到 2023 年，将有超过 30 亿人在互联网上观看、下载或流式传输视频。

HubSpot 营销和受众开发高级总监

表示：“市场有两个变化表明需要更多视频内容。首先，搜索格局正在被颠覆通过人工智能。其次，我们看到观众的内容消费正在转向视频优先。”

那么关键视频性能指标（例如播放率、参与率和转化率）有哪些独家新闻？是时候分解统计数据了！

视频播放率

将视频播放率视为实际按下播放按钮的人数与仅滚动浏览视频的人数的比率。

很多因素都会影响这一指标，例如缩略图的引人注目程度、视频的长度、视频的放置位置、视频周围的内容和上下文，甚至是显示视频的页面的流量。

较长的视频通常会在每次页面访问中吸引更多的点击次数。较长的视频通常比较短的视频包含更多的教育信息，并且它们存在于具有高度特定目的的专门页面上，可能获得的展示次数较少。大多数访问这些页面的人都是为了寻找信息，这使他们更倾向于按下播放键。

较短的视频可能无法获得网页上最高的播放率。尽管短视频通常出现在主页或产品页面等高流量区域，但它们并不总是能吸引点击。原因各有不同——访问者可能已经观看过这些视频，还没有准备好播放，或者没想到在浏览时会找到视频。尽管播放率较低，但它们的黄金位置意味着这些短视频仍然可以获得大量观看次数。

很多因素都可以提高视频的播放速率。在 Wistia 的完整报告中，他们深入探讨了行业和公司规模等因素如何影响您的游戏率。