7. 在内容中加入号召性用语

我们询问 Instagram 营销人员，要求关注者“点赞”、“分享”或“保存”他们的内容是否最有效地触发算法来推广他们的内容，因为这些是 Instagram 监控器中的一些内容。

结果如下：

虽然 Instagram 营销人员将点赞排名第一，分享排名第二，保存排名最后，但我也可以提出以不同方式看待它的理由。 

要解释原因，请考虑您在 Instagram 上的行为。

如果您像我一样，您可能会在滚动浏览动态时不经意地点赞，但是您多久会在故事中或与朋友聊天时分享内容？您多久保存一次帖子以供日后查看？这些内容可能是经过精心挑选的。

当我们在 Instagram 上分享帖子时，我们是在告诉其他人，我们发现这些内容非常有价值，以至于我们忍不住与他们分享 - 算法会注意到这一点。分享也得到了b责任点，因为它本质上让更多的人接触到一段内容。

同样，在保存内容时，我们告诉算法我们发现它非常有价值，因此我们希望将其添加为书签以供将来参考。

因此，虽然这三个都是 Instagram 跟踪的最重要的指标，但在请求点赞之前，我会优先考虑在号召性用语中保存、分享甚至评论。

2024 年营销人员不会使用的策略

联属营销活动、竞赛/赠品和用户生成的内容是使用最少的 Instagram 策略，在 2024 年获得的投资最低。

如果您在制定有效的 UGC、联属营销或赠品计划时遇到困难，请考虑替代方案，例如与您所在领域的影响者合作，他们可以为您的品牌生成真实的内容，以建立社会证明并传播知名度。

这将会带来回报，因为有影响力的营销提供了第三高的投资回报率。 

虽然这些策略对于某些品牌来说仍然是成功且有价值的，但我们调查的营销人员表示，它们不如我们询问的其他策略有效。

另一种投资较低的策略是主题标签，但尽管如此，我仍然建议使用它们，因为它们有助于提高品牌知名度并吸引新受众。 

利用标签

标签自 2011 年起就在 Instagram 上出现，它们可以提高品牌知名度并吸引新受众。

然而，话题标签的受欢迎程度已经下降，在营销人员计划在 2024 年投资的 Instagram 策略列表中排名垫底。

所以，这是我在 Instagram 上使用它们的重要数据。 

您应该在 Instagram 上使用多少个标签？

我们的调查显示，大多数营销人员在使用主题标签时会使用 6 到 11 个主题标签 (36%)。只有 3% 在 27 到 30 之间使用（30 是最大数量）。

而且，当你确实使用它们，利用利基和通用主题标签的混合。例如，#Dachshunds 等特定主题标签和#Dogs 等更广泛的主题标签可以帮助您吸引更广泛的受众。 

营销人员表示，主题标签对评论和印象影响最大，这意味着它们可以帮助提高品牌知名度和知名度。 

我们已经讨论了目标和策略；现在我们来谈谈最有效的格式。

哪种 Instagram 格式最有效？

Instagram 营销人员最流行的格式/功能是图片帖子、视频和故事。 

有趣的事实：上次我们进行这项调查时，直播视频是最受欢迎的格式，但现在它的利用率最低。 

图片帖子

图片帖子的投资回报率最高，使用它们的营销人员表示，图片帖子构成了大部分内容（67% 的帖子是图片帖子）。  营销人员还每周多次分享图片帖子。

视频帖子

62% 的营销人员份额Instagram 上的视频内容，并表示 59% 的内容组合由他们每周发布多次的视频组成。 

视频比任何其他格式都获得最多的喜欢。

Instagram 故事

48% 的 Instagram 营销人员利用 Instagram Stories，该功能占其内容组合的 43%。在最常见的参与度指标中，Instagram Stories 带来的私信最多。 

利用故事的营销人员表示，他们每周多次分享故事 (33%) - 14% 每天多次发布。 

当您发布故事时，您的故事应该多长？ 75% 的营销人员表示，他们的观众观看了 4-9 个小时后就放弃了，只有 7% 的营销人员表示，无论长度如何，他们的观众都会观看整个故事。 

我们还询问了一次发布的理想故事数量 - 74% 的 Instagram 营销人员表示 4-9 个故事最好。

想知道哪些故事类型最吸引人？

Instagram 卷轴

37% 的 Instagram 营销人员使用 Instagram Reels 占其内容组合的四分之一以上。 

发布频率各不相同，大多数人每周发布多次 (31%)。 25% 每天发布一次 Reels。

Reels 在参与度指标方面处于中间位置，但我认为该功能提供了独特的品牌机会。 

例如，关注它的品牌和影响者已经看到利用它的巨大好处。例如，我的队友 Caroline Forsey 使用 Reels 在不到 10 个月的时间里将她的 Instagram 帐户的观看者数量从零有机增长到了 45,000 多名。

她向 Caroline 讲述了 Reels 为 Instagram 营销人员提供的难以置信的机会：

“我通过 Reels 从 2020 年 2 月的不到 2,000 名关注者增加到下个月的 15,000 多名关注者，因为 Instagram 正在将 Reels 推向新的受众。与 Stories 相比，找到我帐户的人中有 75% 来自 Reels和帖子。”

考虑到受欢迎程度鉴于短视频的流行以及 Instagram 对 Reels 的重视，我建议尝试一下这种格式。它们相对容易制作，并且还可以提高曝光率。

哪些类型的内容在 Instagram 上效果最好？

Instagram 上最受欢迎的内容类型是展示品牌产品/服务的内容（演示、预告片等）、有趣的内容、相关且真实的内容以及反映品牌价值观的内容（例如社会责任）。 

就投资回报率而言，前三名保持不变，但幕后内容（例如团队见面视频）排名第四。

以品牌产品/服务为中心的内容

49% 的调查受访者分享以品牌产品/服务为中心的内容，并表示其投资回报率最高。 

我并不感到惊讶：营销人员 2024 年的第二个目标是宣传他们的产品和服务，而且，他们通过分享以其产品/服务为中心的内容来实现这一目标恶习。

有趣的内容

搞笑内容在应用中的表现排名第二，并且在 B2C 和 D2C 企业中最受欢迎。

这也不足为奇，因为消费者表示有趣的内容是品牌可以在社交媒体上发布的最令人难忘的内容类型。 

相关内容

相关内容的投资回报率排名第三，这可能是因为消费者的偏好。观众更关心他们看到的内容是否真实且相关，而不是是否具有高制作价值。

反映品牌价值的内容

反映品牌价值的内容是我们今年社交媒体趋势调查中最受欢迎的内容类型，35% 的 Instagram 营销人员使用它。 

53% 的社交媒体营销人员计划今年增加对此内容类型的投资，并表示它提供了所有内容类型中第二高的投资回报率。 

幕后内容和互动内容

Instagram 营销人员的份额分别为 29% 和 28%幕后花絮和互动内容，到 2024 年，两者的使用量都会增长。

虽然了解在 Instagram 上发布什么类型的内容很有帮助，但这只是等式的一部分。优化的 Instagram 营销策略还包括基于最能带来最大参与度的发布内容的理想日期和时间。

事实上，只有 9% 的调查受访者告诉我们，这种优化对性能没有明显影响。 

根据营销人员的说法，最佳发布日期是周五下午 6 点至 9 点。周日也会带来高绩效，在大多数其他日子里，您会在中午 12 点至 3 点和下午 6 点至 9 点之间取得成功。