说真的，您不会指望家居和清洁产品公司的广告能够如此触动人心，不是吗？

不过最近，宝洁 (PG) 推出了一些我们在消费品行业见过的最佳广告。

那是因为 PG 确定了奥林匹克运动员故事背后的故事 - 那些支持这些世界级运动员一生的母亲的故事，直到他们取得了辉煌的时刻。

是的，他们可能必须沿途做大量的洗衣和清理工作（大概使用 PG 产品）。

教训

让你的观众哭泣（开玩笑）。广告的季节或时间段很重要。但即使你在奥运会期间投放广告，就像 P G 所做的那样，确保它具有长久的生命力，并且传达的信息可以影响人们，无论何时何地看到它。

情感和怀旧营销是让人们做出购买选择的有力策略，因此，如果您的产品或故事背后有一个更大、更普遍的故事，请利用它 - 并将其展示在前面和中心。

18.肯德基：“FCK”（2018） 独立广告：印刷品

上面的广告不仅仅是一个空桶肯德基，公司的字母乱七八糟。这也不是正常的、自发的炸鸡促销。

这则广告是一则道歉广告，也许是有史以来最具创意的广告。

2018年2月，肯德基在英国的业务。您没看错：一家家禽公司的家禽用完了。

企业并不是每天都会遇到公司历史上最具讽刺意味的公关危机，因此当危机发生时，所有人的目光都会集中在企业的反应上。好吧，我们很高兴地报告肯德基卡住了着陆。

在创意机构 Mother London 的帮助下，肯德基在英国《Metro》报纸上刊登了整版广告，重新排列了其三个著名的首字母缩写，以对其产品短缺做出了搞笑但明确的回应。

该广告描绘了一个肯德基桶，上面写着“FCK”——好像在说，“FCK，这太尴尬了。” （您可以填写缺少的字母...）

在这个设计之下，该公司为它认识到的不可原谅的失败而道歉。

教训

没有什么比老式的道歉更重要的了。如果你能在这个过程中嘲笑自己，你只会让事情变得更好。肯德基的广告展示了如何将谦逊、优雅、幽默和最终的公司自豪感结合在一条信息中，帮助您从负面媒体中恢复过来……

...甚至可以为您的品牌带来积极的净结果。

19. 卡地亚：V（金泰亨）出演的《Panthère de Cartier》（2023） 广告活动：印刷、互联网

当我涉足韩国流行音乐领域时，我学到了一些东西早前：1）永远不要质疑别人的偏见，2）永远不要低估 BTS 军队。

卡地亚也吸取了这些教训，并与 BTS 成员之一 V 建立了合作伙伴关系。

这则广告将高级时尚与名人影响力融为一体，利用 V 的全球知名度来吸引注意力，创造了颠覆性且令人难忘的影响。

该广告的审美复杂度和对高调大使的战略运用都使其脱颖而出，吸引了观众的注意力并留下了持久的印象。

在宣布金泰亨 (Kim Taehyung) 成为该奢侈品牌的品牌大使并在最近疯传的照片中佩戴该项链后，卡地亚 Panther 18k 黄金项链在几分钟内就在该奢侈品牌网站上售罄。

教训

如果影响者的形象和品牌与品牌相匹配，影响者营销就能发挥作用。在这种情况下，金泰亨的优雅和魅力与卡地亚的奢华形象完美契合，使得g 广告在广大受众中既有吸引力又具有影响力。

20.耐克：“你无法阻止我们”（2020） 广告活动：互联网

耐克一直以其创新和鼓舞人心的营销活动而闻名，例如“Just Do It”（如本列表前面所示）。

“你无法阻止我们”是一项庆祝大流行后体育运动回归的活动。该广告是来自不同运动项目和背景的运动员的视频剪辑，突出了体育界的韧性和多样性。

该视频于 2020 年 7 月发布，在 YouTube 上的观看次数已超过 1 亿次，并赢得了多项奖项，包括戛纳国际创意节大奖。