4。社交媒体追随者数量

在Facebook，Instagram或X（以前为Twitter）等平台上，您不应该真正专注于所拥有的关注者数量。人们经常遵循不反映真正兴趣的原因的帐户 - 我应该知道，因为关注按钮就像是我自然要吸引的磁铁（我保证）。

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某些用户可能会跟随您，因为您发布的一个有趣的视频只是为了使您从其他严肃的内容中切换出来。其他人可能会跟随您希望跟随后卫，如果没有发生，这些数字很快就会下降。

可行度量：参与率

此度量标准衡量相对于您的追随者数量的喜欢，评论和分享等互动。它提供了一个更准确的图片，说明您的观众如何与您的内容互动，而不仅仅是有多少人可以单击“关注”。

所以，如果您有100,000个关注者，并且只能获得75个赞和每股4股，则你知道某个地方有什么问题。可能是您的帖子不会引起您的听众的共鸣，或者他们没有看到或其他东西。

然后，您可以调整策略并采取措施解决问题。

5。广告印象

我永远不会忘记我的朋友和我第一次为他的窗户业务跑了一个。那是2020年 - 我们俩都绿色地付了广告，我几乎在开展活动时兴奋地嗡嗡作响。

成千上万的广告印象的承诺使我们感到自己像我们一样击中了黄金 - 毕竟，对广告的更多目光应该意味着更多的生意，对吗？好吧，在广告运行的14天内，我们给了数千个印象，但实际上只有两个人伸出援手。

那是打我的时候：广告印象很浮华，但不一定会导致真正的参与或销售。

可行的指标：转换率

我们谈到了点击率（在上面的电子邮件打开率部分中），然后d跟踪，如果您正在运行付费广告，因为它显示了有多少人在看到您的广告后点击了您的广告。

，但更好，这显示了几下单击导致有意义的行动，例如购买或注册。

在我的（和我朋友的）案中，专注于CTR和转换率，这表明我们在看到广告时，并没有真正与听众建立联系。我们会暂停它，并试图找出（解决）问题。

6。应用下载

应用程序下载计数您的应用程序已安装了多少次。庆祝应用程序下载的激增很诱人 - 所有这些数字在纸上看起来很棒。我已经看到了启动后下载计数立即飙升的广告系列。

，但这是捕获：单独下载并不能证明您的应用程序有价值或用户正在坚持下去。如果您的下载是通过屋顶的，那么如果在初始安装之后使用您的应用程序，则几乎没有任何人。

可行的指标：reteNTION率，日常活跃用户（DAU） 保留率：该指标跟踪第一次下载后继续使用您的应用程序的用户的百分比。 A表示您的应用程序提供长期价值。 日常活跃用户（DAU）：DAU计算每天有多少唯一用户与您的应用程序进行交互，从而为您提供其受欢迎程度的实时快照。这些指标更好，因为它们不仅表现出最初的兴趣，而且表现出您的应用程序与用户之间的持续关系。

这确保您不仅要下载，还可以建立忠实的用户群。

7。视频视图

视频观看通常是衡量视频活动成功的首选指标。但是，视图只会告诉您播放了视频 - 他们没有透露观众是否看着整个东西或留下了持久的印象。

有可能有10分钟的视频来获得数十万次观看次数，但是在第一分钟之后，大多数观众都会下降。他们的观点仍然很重要迈向视频观看，但这些观众可能不会受到视频的影响。如果CTA位于视频的中间或末尾，他们看不到它，更不用说对它采取行动了。

可行度量：观看时间百分比

此度量标准显示了您的视频观看者的平均水平。这是您的视频内容是否引人入胜且值得一看的清晰指标。通过专注于观看时间，您可以微调内容，以使观众从头到尾吸引观众，以便您的视频不仅可以看到，而且可以真正赞赏。

如果您需要一个工具来帮助您跟踪可操作的指标，则无需更多。借助内置分析，详细报告和全面的仪表板，HubSpot使您可以在一个地方衡量所有营销活动的性能。

如何识别虚荣心指标

如果您不确定如何识别虚荣心指标，这里有一些技巧可以帮助您（也可以帮助您）：

1。超越表面数。

我很早就学会了一个自己的数量，这并不能说明整个故事。例如，当我在我们的文学博客上看到数千页的浏览量时，最初感觉就像是一场重大胜利。但是，我很快意识到这些数字只是表面级别的，并且对这些访客是否真正参与或对我们的产品感兴趣。

这种经历教会我更深入地挖掘，并问：“这个数字对业务真正意味着什么？”我开始分析他们正在取得的成就，而不仅仅是庆祝大量数字。

2。检查是否一致的模式。

我确定的一种有效的方法是查看生长模式。我注意到，虽然有些数字（例如页面视图）会在病毒式帖子之后峰值，但其他关键指标（例如演示请求或免费试用）都将其视为平坦。

一致性是关键。如果一个公制显示零星的爆发，而没有任何相应的转换或参与度增长，则可能表明您是专注的关于虚荣数而不是可持续增长。

3。分析指标之间的关系。

我学会了比较相关指标，以查看他们是否互相支持。例如，如果社交媒体关注者激增，但网站流量或转换没有增加，则差异显然是虚荣心指标的指标。

我会研究一个指标的变化如何影响另一个度量。当数字没有按预期的方式移动时 - 就像没有类似评论或分享的同样上升的兴起，它告诉我参与可能是肤浅的。

4。评估参与质量。

并非所有交互都是平等的。我现在知道要衡量参与质量，而不仅仅是计算互动。例如，我比较帖子与产生周到评论或广泛共享的帖子。

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我发现，具有有意义互动的帖子通常会导致更深的客户关系和嗨Gher conversion依。这种方法帮助我区分了一个在纸上看起来不错的指标，而真正推动了业务前进的指标。

5。依靠基准进行上下文。

我发现将指标与行业基准进行比较，并且过去的绩效提供了宝贵的背景。例如，如果您的博客的转换率显着低于流量数量较高的行业平均水平，那么您需要重新评估策略。

基准测试可帮助您设定现实的目标，并更好地了解哪些指标确实取得了成功。这种情况对于区分仅看起来不错的指标和真正有效的指标至关重要。

将数据转换为有影响力的策略

虚荣心指标可能乍一看可能会眼花azz乱，但他们没有提供推动真正的业务增长所需的见解。通过专注于可行的指标，例如点击率，转换率，保留率和观察时间百分比 - 您可以开放在真正有效的地方并确定改进领域。

编辑注：该帖子最初于2011年8月发表，并已更新以进行全面性。