格拉萨。鱼妇。布赖特兰。

如果您从未听说过这些品牌，只需走进当地的一家专卖店 - 您一定会发现其中一些品牌，其包装非常美观，让您感觉就像走进 Instagram 动态中一样。

Gander 从头开始​​帮助打造了 Graza 品牌，这是一种装在挤压瓶中的橄榄油。来源：GoPuff

这种包装风格以鲜艳的色彩、粗体字体和创意插图为标志，现已从专卖店转移到大型零售通道。

“如果您走进美国几乎所有主要零售连锁杂货店，至少会有一种我们设计的产品，甚至两种。”

那是迈克·麦克维卡 (Mike McVicar)，是一家位于布鲁克林的设计工作室的联合创始人，其背后有 、 和其他十几个“病毒”作品。品牌。

在迷恋 Gander 的视觉风格后，我找到了他，并向他询问了包装设计的最新趋势。

不过他不喜欢追随潮流或病毒式传播——对于一个顽固的创意人士来说这并不奇怪。

“我们一直认为我们的作品很时尚，并且我们为我们的作品设定了某种视觉基调，但我们并不是故意这样做的，”迈克承认。 “有时会让人感到限制和烦人。”

但他仍然分享了他对为什么我们会看到这种现象的看法。

设计摆

早在 90 年代末和 2000 年代初，良好的设计并不是消费品 (CPG) 的首要任务。

标有“脂肪减少 33%”的宣传语和贴纸的包装是主流，迈克亲切地将这种风格描述为“过分、丑陋、有点额外”。

2010 年代到来时，品牌设计走向了另一个极端——潮流。

软件包变得简约和通用，通常没有 serif 字体和柔和的颜色。

现在，随着 的兴起，许多品牌都在迎合充满多巴胺、色彩前卫的 Instagram 审美。

这也是 的复兴，具有大胆的色彩和俏皮的纹理。

“钟摆已经转向‘又可以变得有趣了！’”迈克说。

大品牌也喜欢这种趋势。

从 到 ，他们正在重新设计以激发多巴胺，并创造一个传播乐趣和欢乐的视觉形象。

流行风格的缺点

这种趋势有什么问题吗？ 

这导致一些公司在选择 Gander 时优先考虑“为‘克’而做”。

“你会发现一些品牌只有非常装饰性的设计，或者只是在美学上感觉有趣。从长远来看，甚至在短期内，这都不会为他们带来回报。”迈克说。

品牌模仿其他人正在做的事情或重新创造趋势是有问题的，因为：

你假设别人的解决方案就是你的解决方案 你将很容易被替换 您没有专注于向客户传达您自己的品牌价值和差异化

他也不相信当前的多巴胺包装趋势会持续太久。

毕竟这是一个钟摆。 

通过设计打造品牌差异化

早在 2015 年，Gander 就为 鹰嘴豆面食进行了品牌重塑。

与当时面食货架上流行的风格（比如 Barilla's）相反，Gander 追求明亮且富有表现力的风格。 

来源：

Banza 是最早在包装上做出大胆声明的品牌之一，这对整个食品行业产生了影响。 

“我们的理念是采用替代食品，并将其打造成一个颠覆无麸质面食预期的品牌，”迈克说。

它成功了。

Banza 从默默无闻变成了美国的面食品牌。它现已在全国范围内上市，包括 Target、沃尔玛和 Costco。

正弦随后，Gander’s 帮助许多其他 CPG 品牌登上了大型零售货架。他们帮助从头开始设计的 Graza 实现了收入增长，并且在 13,000 多个地点都有销售。

回顾他们的巨大胜利，迈克为任何想要通过设计脱颖而出的品牌提供了三个简单的建议：

从品牌的故事和历史开始，而不是盲目追随潮流； 了解你的客户是谁，他们生活在什么样的审美世界，什么让他们感到愉悦； 看看你的竞争对手，看看哪些机会与你的产品和公司相符，而其他人还没有这样做。 CPG 设计还有哪些趋势？

尽管迈克是反潮流的人，但他确实对一个特定的趋势感到兴奋——在包装上包含“下一级美味食品摄影”。

从“bleh”到“yum”的转变。来源：

您可能会认为这是理所当然的事情，但十年前，将高质量食品摄影放在包装上还不是主流。

“它永远不会打印正确，看起来也不太好，对于小品牌来说，投资创造真正好的东西可能很困难，”迈克说。

但潮流已经转变。

受社交媒体的影响，年轻消费者更喜欢能够真正激发他们食欲的包装，各大食品品牌都在努力让自己的产品看起来格外美味。

现在这是我们都可以追随的趋势。 

来源：hubspot