3. 使用模板创建媒体计划。

现在，是时候制定媒体计划了。

我了解到，仅仅制定计划并假设其他人都达成共识是不够的。您需要通过详细的媒体计划概述您的策略。当您这样做时，您可以确保团队内部的一致性并使所有各方都承担责任。

一些媒体计划还可以作为独立策略，详细说明品牌计划如何利用媒体（书面、视频、音频等）与关注者和客户建立联系。

对于在处理媒体内容的各个方面时保持高效和有效而言非常宝贵。它们有助于在发布和与受众分享时使一切井井有条。

考虑到媒体规划流程的不同类型和部分可使用多种模板，您合并的模板对于您的业务来说将是独一无二的。不要害怕尝试或组合不同的模板。

当 HubSpot 之一客户需要为 Facebook 和 Instagram 制定媒体计划，我们的团队为他们实施了计划。

此类模板有助于协调两个渠道的内容、提高团队成员的参与度并提高工作效率。

它最终帮助我们的客户更快地实现他们的目标。

4. 实施您的媒体计划。

确保所有应该了解该计划的各方都拥有必要的详细信息，以帮助您相应地执行。

当我们的团队制定媒体计划时，我们总是会分享公司媒体计划协调员的联系方式，以便任何有问题或意见的人都知道该与谁联系。

为了更好地理解，让我们回顾一下为 Facebook 和 Instagram 设计的社交媒体计划的步骤示例。

当我们实施社交媒体日历模板作为客户媒体计划的一部分时，我们确保每个参与人员，无论是创意团队还是出版团队，都有一个访问它。这样，每个人都在同一页面上，并且可以有效地做出贡献。

5. 评估你的成功。

无论您的媒体计划是围绕 Instagram 上的单个帖子还是为期一个月的全公司范围内的活动，衡量其成功与否都至关重要。

问你自己和你的团队这样的问题：“这个媒体计划如何帮助我们实现特定目标？如果没有，为什么？”以及“我们使用的媒体策划模板和工具如何为我们的媒体创建和发布流程增加价值？如果他们不这样做，我们如何继续前进？”

您评估媒体计划是否成功的方式应直接与您的业务具体目标相关联，包括您的媒体内容、创建媒体的团队以及您希望从中获得的价值（例如，提高转化率、参与度） 、收入等）。

例如，在反思过去的活动时，我们的团队经常评估我们的社交媒体内容计划和日历模板是否对客户有帮助接触目标受众并实现他们的预期目标。

我们还评估我们的媒体计划是否提高了客户重点社交平台的参与度，不断寻求更有效的协作和协调方法。

媒体策划策略组成部分

在制定媒体规划策略时，还需要考虑一些其他事项。

首先，您的媒体策划预算是多少？

媒体策划预算

如果您的目标是免费媒体，则可以忽略此问题。但如果您的媒体规划涉及到，请与您的营销领导坐下来了解您需要使用哪些资金。

在研究平台和创建内容之前先设定此预算。您不想开始制定您以后无法承担的营销活动。

专业提示：如果您计划稍后扩大媒体覆盖范围，请将策划和分发媒体工具包的费用纳入您的预算中。如需灵感，请查看我们的顶级雪儿由 HubSpot 首席营销经理 Ramona Sukhraj 精心挑选。

其次，考虑您希望媒体传达的关键信息点。

媒体策划消息传递

您本身不必预先编写所有媒体内容，但我建议在开始时确定主题，以便所有媒体保持一致且符合主题。

这些消息传递点应来自您的受众研究，并将指导您的内容类型和平台，因此请首先确定这些内容。

第三，您需要用于发布的媒体内容。

媒体调度策略

可靠的媒体调度策略可让您在灵感迸发时创建内容，并在准备就绪时微调您的广告策略。从长远来看，这可以节省您的时间。

根据您正在处理的媒体类型，您的日程安排策略会有所不同。

例如，对于社交媒体帖子（免费或付费广告）来说，时机就是一切。您需要根据时间安排您的帖子您的目标受众在线，即使您不方便。值得庆幸的是，有很多工具（例如 ）可以帮助解决此问题。

另一方面，一致性对于时事通讯和博客文章来说至关重要。您希望观众期待您的媒体内容，从而增加流量并围绕您的品牌培育社区。​​p>

我对媒体安排策略的主要建议包括：

研究您的读者和潜在客户，了解他们何时可以在特定平台上使用 批量准备您的内容，以避免任何不便，例如延迟截止日期，这会影响您的频率 为每个平台选择正确的自动化工具 保持一致——一致性就是一切！

考虑到这些要点，让我们逐步了解如何创建自己的媒体计划。

如何制定媒体计划 1. 针对您的买家角色。

作为营销人员，您不想只向任何人做广告。您想吸引有洞察力的买家类型存在于您正在创建的媒体中——也称为您的。

买家角色是基于市场研究和现有客户的真实数据对理想客户的半虚构描述。

当您准确了解媒体计划需要定位的买家类型时，您就可以吸引最有价值的客户加入您的业务。

在制作买家角色时，我经常将其集中在以下重要属性上：

人口统计：年龄、收入、地点或身份 背景：工作、职业道路和生活方式 标识符：沟通偏好和社交媒体平台 目标：主要目标、次要目标、个人目标和专业目标 挑战：阻碍他们实现目标的障碍

来源：hubspot