零售媒体网络的好处

RMN有什么好处？我要求几位RMN专家分享他们的见解。

表现更清晰

知道大约有41％的营销团队承受着严重的经济压力。他们需要尽可能高效地工作的广告。他们需要告诉该故事到执行领导层以保持投资广告。

，Metarouter的产品负责人指出，RMN具有履行性能标准的独特能力，并帮助您向领导力讲述您的广告的故事。

“零售媒体网络（RMN）最被忽视的优势之一是他们提供直接的实时广告性能测量的能力，超出了传统的广告平台。

“许多品牌仍在孤立的报告环境中运行，这使得了解其媒体支出的真正影响，尤其是在不同的网络之间。正确实施后，RMN可以集成广告性能数据到现有的分析平台中，为印象，点击和转换提供实时可见性。”

也就是说，他还警告团队密切关注这些指标，即使在决定使用或保留哪些rmn时。 Brunk说：“这种透明度对于优化广告支出和证明ROI至关重要，但是许多品牌未能利用RMN的全部测量潜力。” “相反，他们经常选择在所有RMN上平等地花费更多，或者纯粹基于本能地投资于另一个网络。”

（PSST：在营销新闻通讯中订阅硕士学位，以获取来自顶级品牌的每周见解。此外，仅一周，

保证消费者的关注

消费者的关注正在转瞬即逝：研究表明，您将要吸引买家的眼睛并提出理由。有了如此紧张的时间期望，营销人员需要所有的优势来吸引消费者的关注。

店内市场的

解释说，RMN提供了特殊的Adva该部门的ntage - 尤其是在店内运行的数字广告显示。

“物理零售地点为品牌提供在购买决策过程中保证消费者的关注 - 数字渠道无法匹配。尽管大多数品牌都专注于目标和测量能力，但它们经常忽略巨大的利润潜力。”布伦纳说。 “数字店内广告始终提供，远远超过了传统零售的单位回报。”

个性化的好处

rmns带来了可以更好地定位和个性化的数据和功能。这些天的个性化广告是表赌注。

消费者期望获得个性化的经验​​：在研究中提出的研究发现，有88％的消费者期望基于历史的个性化建议，而85％的消费者期望个性化建议。

您的广告需要适合这些期望。

，首席战略官，1worldsync分享了RMN及其广告交付能力将您的消息弄清比许多其他渠道可以管理的更好的人。

“存在电子商务优势 - 当客户在线购买您的产品时，它会出现在他们的购买历史上，这通常是他们开始下一次购物之旅的地方。” “与竞争对手产品在架子上的物理商店不同，您的产品在那个历史上独自一人站立，使重复购买的可能性更大。” （兰迪）

专业提示：详细信息可以帮助您哪些对您和您的团队最重要的好处。智能计划有助于最大化广告结果。

零售媒体网络的工作方式

现在您看到了RMN可以做什么，它们实际上如何带来这些好处？

收集第一方数据。

RMN最大的福音是第一方数据。零售商从客户调查，客户服务互动，忠诚度计划，社交媒体和数字互动等信息中收集有关购物者的信息。基本上，客户接触的任何东西，零售商跟踪。

数据为广告商提供了精心磨练的镜头，以检查其目标受众。当您与RMN背后的团队合作时，您会发现他们收集了哪些数据，以及他们的受众是否适合您的需求。

买卖广告空间。

零售商然后使用其RMN在其网站，应用程序和其他数字物业上出售广告位。第三方品牌（就是您）购买这些广告空间。更多的RMN正在添加自助服务选项，使您可以自己构建和购买广告空间。但是，对于较大的广告系列，您通常会与零售商团队合同和定制定价。

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专业提示：在开始此过程时，请使用我们的广告购买和管理。

产生创意。

每个RMN都会对您的创意资产尺寸，决议和其他要求等细节等详细信息有其样式准则和期望。例如，亚马逊广告具有创意内容，包括法规和限制。您提出的任何创意都必须符合这些准则，然后在亚马逊投入RMN之前。

根据RMN，您将可以访问许多渠道和内容类型，以涵盖您在广告系列中的需求。例如，Target的RMN提供了对选项的访问，包括显示广告，视频和策划的影响​​者网络。确保您可以满足您选择的任何平台的内容需求。

目标客户。

rmns使用（专有）第一方数据的宝库将广告吸引到合适的人。您将使用自助服务平台或团队成员来定义您的受众及其需求，然后尽可能有效地将您的内容放在他们面前。

构建创意时，通常还可以使用RMN的第一方数据访问个性化选项。那是最爱的地方。您将能够在正确的时间和时间到达合适的人。广告通常也对买家的偏好和购物行为进行个性化，从而帮助y您优化您的广告性能。

部署广告并衡量结果。

一旦所有这些都锁定在最佳频道和格式中，您的广告就会出现在网络内。许多RMN提供了实时广告放置优化 - 现在通过人工智能和机器学习，可以更快地优化。当您尝试这样做时，这是一个很大的不同。

就像Brunk提到的那样，RMN通常还将共享您可以与团队和领导力一起使用的实时性能数据。大多数RMN将提供类似：

印象 广告点击增长 每次点击费用（CPC） 点击率（CTR） 转换率 返回广告支出（ROAS）

平台也可能提供或更现代的平台，例如营销效率比（MER），新品牌（NTB）或详细页面视图率（DPVR）。随着AI等技术和工具的进一步发展，期望有更多的机会收集数据并学习未来的迭代。