Airbnb 计划在今年下半年“适度增加”整体营销投资，首席财务官戴夫·斯蒂芬森 (Dave Stephenson) 声称该公司对其品牌支出方式“非常满意”。

昨天（8 月 2 日）在与投资者谈论 Airbnb 第二季度业绩时，斯蒂芬森表示，该公司目前正在“全力投资”营销，并打算扩大投资的国家/地区。

“今年晚些时候和明年初，您可以看到我们扩展到更多国家，因为我们现在的投资取得了巨大的成功，”斯蒂芬森补充道。

该公司第二季度的销售和营销支出有所增加，从上季度的 3.45 亿美元（2.835 亿英镑）增至 3.798 亿美元（3.15 亿英镑）。这家旅游巨头表示，本季度一直致力于保持“高营销效率”。

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4 月至 6 月期间的预订量接近 1.04 亿，创历史新高。第二季度收入达到 21 亿美元（17 亿英镑），同比增长 58%，比 2019 年同期增长 73%。该公司 3.79 亿美元（3.15 亿英镑）的净利润使其成为 Airbnb 迄今为止“盈利最高”的第二季度。

在公司 2021 年第四季度业绩中，该公司表示，将营销策略从“依赖”搜索引擎营销转变为更加以品牌驱动为主，这一决定是正确的。

斯蒂芬森昨天重申，公司对其品牌支出方式充满信心，并将 Airbnb 同时向房客和房东进行营销的能力描述为该公司的“一大优势”。他声称 Airbnb 90% 的流量要么是直接的，要么是免费的。

“坦率地说，我认为这个品牌策略实际上，这更多的是一种产品营销策略，我们必须推销 Airbnb 的特色和功能，这些特色和功能使我们与众不同。这对我们来说是一个巨大的优势，”斯蒂芬森补充道。

Airbnb 预计第三季度将创造其历史上最高的季度收入，在 27.8 亿美元（22.8 亿英镑）至 28.8 亿美元（23.6 亿英镑）之间。这意味着同比增长在 24% 至 29% 之间，与 2019 年新冠疫情爆发前的水平相比增长了 69% 至 75%。