Just Eat Takeaway.com 在 2022 年前六个月将营销投资又增加了 40%，该集团声称在盈利方面取得了“重大进展”。

该公司报告称，在此期间调整后的 EBITDA 提高了 29%，亏损 1.34 亿欧元（1.12 亿英镑）。该公司表示，无论是绝对水平还是占总交易价值 (GTV) 的百分比，这都“清楚地展示了盈利之路”，标志着同比和环比的改善。

营销支出达到 4.14 亿欧元（3.46 亿英镑），而 2021 年上半年为 2.95 亿欧元（2.47 亿英镑）。该公司表示，这主要归功于与 6 月份收购的美国配送服务 Grubhub 的业务组合去年。

不过，Just Eat 在此期间也增加了对其品牌的投资，包括推出由凯蒂·佩里 (Katy Perry) 领衔的宣传活动“有人说了吗”，以吸引人们的关注意识和参与度，以及对欧洲冠军联赛和女子欧洲杯的赞助。该公司声称，优化效果营销可以部分抵消这一影响。

与此同时，由于 2021 年“为了支持增长”而对总部员工进行“重大投资”的影响，总部成本在此期间同比有所增加，新员工主要从事营销、人力资源和交付工作。 2022 年员工人数稳定，并于 6 月实施了招聘冻结。

营销支出的增长有些令人意外，因为首席执行官 Jitse Groen 在 3 月份宣称营销支出已“达到上限”。因此，预计 2022 年营销支出不会进一步增加，该集团报告称，2021 年整个财年的投资将增长 85%，达到 6.84 亿欧元（5.7 亿英镑）。今年是该公司大幅增加营销投资的第二年。看看它是如何成为标准的人们的“存在方式”

不过，Groen 在今天（8 月 3 日）对投资者发表讲话时表示，Just Eat 将继续关注未来的营销效率，包括利用最后一英里的可见性来降低每份订单的营销成本。他补充说，从 7 月份开始，营销效率有所提高。

仅在英国和爱尔兰，今年上半年调整后的 EBITDA 就提高了 70%，亏损 1800 万欧元（1500 万英镑）。然而，该部门在第二季度调整后的 EBITDA 为正，与 Just Eat 的另外两个最大部门——北欧和北美一样。这三个市场占该业务总 GTV 的 90%。

与 2021 年上半年相比，订单总体下降了 7%，由于 Covid-19 的限制，2021 年上半年的订单和 GTV 增长创下了纪录。这一下降被平均交易价值上升、消费者定价改善和积极的货币走势所抵消，导致总交易额稳定达到 142 亿欧元（119 亿英镑），收入“强劲”增长 7%，达到 28 亿欧元（23 亿英镑）。

展望全年预期，该公司预计 GTV 将实现中个位数增长，调整后的 EBITDA 利润率将在 GTV 的 -0.5% 至 -0.7% 范围内。该集团仍然坚信，到 2023 年将实现调整后的正 EBITDA。

“经过一段时期的非凡增长后，Just Eat Takeaway.com 现在的规模是大流行前的两倍。虽然这种增长需要大量投资，但我们将继续专注于执行我们的战略，以建立和运营高利润的食品配送业务。”Groen 说。